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近日，中國首座海島懸崖奢華度假酒店——阿麗拉珠海東澳島正式啟幕。
關(guān)于阿麗拉與阿麗拉珠海東澳島
阿麗拉（Alila）源自梵語，意為 “驚喜”，這一命名精準詮釋了品牌的核心哲學(xué)。即以突破性設(shè)計與沉浸式體驗，為賓客創(chuàng)造超越預(yù)期的旅居記憶。
2000 年，阿麗拉于印尼巴厘島創(chuàng)立。2018 年加入凱悅集團后，阿麗拉進一步強化“可持續(xù)奢華”定位，成為凱悅旗下與君悅同級的頂奢品牌，其全球酒店平均房價達3000元/晚以上。
阿麗拉珠海東澳島項目是阿麗拉入駐凱悅旗下后的第一個國內(nèi)項目。凱悅酒店集團亞太區(qū)總裁于德勵曾表示，阿麗拉珠海東澳島不僅是凱悅酒店集團大中華地區(qū)的第三家阿麗拉酒店，也是該品牌在中國的首家海島度假酒店。
珠海阿麗拉的誕生，也是其業(yè)主方格力集團與東澳島二十年深度綁定的結(jié)晶。早在 2009 年，格力集團便啟動?xùn)|澳島整島開發(fā)。歷經(jīng)十四年，陸續(xù)建成格力東澳大酒店、萬豪度假酒店等。此次阿麗拉珠海東澳島的開業(yè)，標志著其“4+1”高端海島酒店集群加速顯現(xiàn)。
這座全新度假地標，以 “山海共融” 為設(shè)計理念，將建筑與自然完美融合，在東澳島南端海拔120米的懸崖之巔，直面南中國海，形成 “天空之城” 的視覺震撼。建筑屋頂以“驚濤拍岸”為靈感，采用流線型波浪設(shè)計，與原始礁石肌理呼應(yīng)，形成獨特的海景畫卷。
其設(shè)計團隊包括全球知名建筑事務(wù)所ZNA及水平線設(shè)計公司，項目斬獲第十四屆IAI全球設(shè)計獎金獎、2023 MUSE設(shè)計鉑金獎等多項國際大獎。
項目總建筑面積約3萬平方米，酒店共設(shè)103間全套房客房，配備270度海景開放式大堂、懸挑15米的無邊泳池、中西餐廳及阿麗拉水療中心，融合瑜伽、頌缽冥想等文化體驗項目，踐行酒店即目的地理念。
除了此次開業(yè)的阿麗拉珠海東澳島，阿麗拉品牌在中國運營中的酒店還有2018 年開業(yè)的阿麗拉烏鎮(zhèn)，以及2024年9月開業(yè)的阿麗拉上海。此外，阿麗拉安吉因規(guī)劃調(diào)整于2021年關(guān)停，阿麗拉陽朔糖舍因業(yè)主股權(quán)糾紛于2023年退出品牌體系。不過，阿麗拉武漢東湖和阿麗拉蘇州太湖正在籌備中，延續(xù)品牌傳奇。
國際頂奢 扎堆開業(yè)
阿麗拉珠海東澳島的亮相，是2025年中國奢華酒店扎堆開業(yè)的縮影。從一線核心商圈到新一線文旅城市，從濱海度假海島到歷史文化名城，國際頂奢品牌正以 “高密度落子” 重塑中國高端住宿版圖。
截至目前，蘇州麗思卡爾頓、哈爾濱富力麗思卡爾頓、深圳前海華僑城瑞吉、成都中鴻溫德姆至尊、臺北嘉佩樂、杭州武林國大洲至奢選等已經(jīng)相繼開業(yè)。
而待開業(yè)名單同樣星光熠熠。近日，海南清水灣金普頓酒店官宣，將于今年的第二季度開業(yè)，目前官網(wǎng)7.1及之后預(yù)訂已開放。
此外，上海前灘華爾道夫酒店、國貿(mào)安達仕酒店、上海虹橋機場香格里拉酒店、深圳釣魚臺精品酒店等將進一步鞏固一線城市奢華酒店版圖；
南京文華東方酒店、武漢麗思卡爾頓酒店、大連費爾蒙酒店則聚焦二線城市潛力；
象山游仙寨安麓、紹興安納塔拉度假酒店、桐廬詩莉莉隱世金山方舟度假村、浙江安吉樂那鹽絢酒店等也正在路上，煥新小城文旅地標。
值得關(guān)注的是，珠海今年還將迎來東澳島安麓酒店、鳳凰灣悅榕莊酒店、香洲英迪格酒店等項目，有望成為奢華酒店新熱土。
新的奢華體驗“卷” 向何方？
在這場奢華酒店的群雄逐鹿中，行業(yè)趨勢正悄然發(fā)生變革，也在重塑著消費者的住宿體驗。
其一，設(shè)計與文化融合更深入。當下，在地文化覺醒，酒店設(shè)計不局限于奢華元素的堆砌，而是更加注重與當?shù)匚幕纳疃热诤?。蘇州麗思卡爾頓酒店將園林藝術(shù)解構(gòu)重組，亭臺樓閣、曲水流觴化作空間元素，讓客人在入住中感受江南文脈；哈爾濱富力麗思卡爾頓則以冰雪雕塑、冰裂紋裝飾，訴說北國風(fēng)情，文化符號成為酒店的獨特標簽。
其二，可持續(xù)發(fā)展理念凸顯。在消費需求日益多元化與產(chǎn)業(yè)升級的雙重驅(qū)動下，綠色化轉(zhuǎn)型步伐明顯加快。阿麗拉珠海東澳島便是典型案例，其通過太陽能供電、雨水回收系統(tǒng)、生態(tài)建筑材料應(yīng)用，將 “可持續(xù)奢華” 理念貫穿始終。這種對自然的敬畏與守護，不僅契合時代需求，更讓奢華體驗有了更深層次的內(nèi)涵。
其三，品牌布局多元化。國際品牌加速下沉，二線城市如蘇州、南京、武漢、大連成為新戰(zhàn)場；本土品牌也在崛起，以特色化服務(wù)搶占市場。同時，品牌矩陣愈發(fā)豐富，同一集團旗下不同定位的品牌協(xié)同發(fā)力，滿足細分客群需求。
其四，體驗式服務(wù)升級?！白【频辍币焉墳?“玩酒店”。例如，桐廬詩莉莉隱世金山方舟度假村打造飛行家俱樂部酒廊、航海主題餐廳，舉辦飛行婚禮、日落儀式等特色活動；廈門航空費爾蒙酒店將航空元素融入服務(wù)，推出專屬機上體驗套餐，讓住宿成為一場充滿驚喜的旅程。
寫在最后
在全球經(jīng)濟復(fù)蘇乏力的大背景下，中國奢華酒店市場卻呈現(xiàn)出蓬勃生機，這與中國持續(xù)穩(wěn)健的經(jīng)濟增長、龐大的內(nèi)需市場密不可分。仲量聯(lián)行（JLL）報告顯示，2024 年中國酒店投資交易額達 178.7 億元。盡管酒店行業(yè)面臨一些挑戰(zhàn)，但投資者對酒店資產(chǎn)的興趣依然濃厚。國際品牌加速在中國布局，不僅是為了爭奪市場份額，更是將中國視為全球奢華酒店創(chuàng)新的試驗場。
從懸崖別墅到云端套房，從山間野宿再到濱海度假村，人們對奢華酒店的期待從未停歇。事實上，奢華酒店不僅是高端消費的載體，更成為文化、自然與科技融合的體驗符號，承載著人們對極致旅居的向往與想象。
