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近期，青眼獲悉，國貨底妝品牌blank me半分一母公司上海永熙信息科技有限公司（下稱：上海永熙）近期被青島洵翕電子商務有限公司（下稱：青島洵翕）、上海群玉山品牌營銷咨詢有限公司（下稱：群玉山）等三家企業(yè)告上法庭，案由均為合同糾紛。
其中，群玉山為國內知名品牌咨詢機構，曾與blank me半分一深度合作，雙方合作短片《上海半分一》《半分一女孩》一度引發(fā)廣泛傳播。
另據中國執(zhí)行信息公開網顯示，上海永熙近期先后兩次成為被執(zhí)行人，執(zhí)行標的總計275.4萬元。
去年12月，LVMH集團關聯(lián)私募基金路威凱騰發(fā)布聲明，稱與上海永熙無投資關系，直指在交易推進過程中，對“永熙公司業(yè)務及財務盡職調查結果不滿意”。如今，與昔日合作伙伴對薄公堂，母公司成為被執(zhí)行人，再次引發(fā)外界對于blank me半分一財務狀況的關注，資金鏈緊張傳言四起。
對于上述傳言，青眼多次致電上海永熙。截至發(fā)稿前，電話并未接通。blank me半分一客服團隊則回應表示，“我們沒有接到相關通知，公司正常在運營”。
“確有未結清事項 正在協(xié)調處理中”
2024年12月16日，L Catterton路威凱騰公眾號發(fā)布《關于路威凱騰與永熙公司無投資關系的聲明》（下稱：《聲明》），將blank me半分一母公司上海永熙推上風口浪尖。
《聲明》指出，2023年11月，路威凱騰曾與上海永熙及其關聯(lián)方就投資事宜進行過磋商并簽署投資相關協(xié)議，后因在交易推進過程中，對“永熙公司業(yè)務及財務盡職調查結果不滿意及發(fā)現永熙公司存在未如實告知的未決法律程序”等因素，不符合投資協(xié)議約定的交割要求，于2024年2月依約書面解除所有協(xié)議。
事實上，作為全球最大專注于消費行業(yè)的頂級私募股權投*機構，這是路威凱騰首次在公開渠道與國內品牌“撇清”投資關系，而該動作也讓外界對于blank me半分一的內部運營情況產生好奇。
據國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，上海永熙成立于2016年5月，注冊資本約589.05萬元，楊博雅擔任公司法定代表人、董事長與實際控制人，持股約31.18%。同年，上海永熙申請BLANKME3類日化用品商標。
2020年1月年至2023年8月，上海永熙先后完成多輪融資，投資方包括尚承投資、新世相、眾源資本、悠可集團等。
青眼梳理企查查公開信息及相關文書發(fā)現，2022年至今，上海永熙作為被告與多家企業(yè)對簿公堂，原告企業(yè)類型涵蓋品牌營銷服務商、品牌咨詢機構、電商公司等。
據上海高級人民法院官網顯示，2022年至2023年，知名MCN機構杭州如涵文化傳播有限公司、上海瑞進國際物流有限公司都曾向法院提出財產保全申請，分別要求凍結被申請人上海永熙銀行存款106.04萬元、80萬元。
據企查查平臺顯示，2024年12月至今，上海永熙則迎來多起訴訟。如在2025年2月，青島洵翕將上海永熙告上法庭，案由為買賣合同糾紛，已于上月開庭。同月，群玉山以服務合同糾紛為由也向上海永熙提起訴訟，案件將于今年5月開庭。
公開資料顯示，群玉山為國內知名品牌咨詢機構，blank me半分一曾是其最年輕的戰(zhàn)略合作伙伴，雙方合作《上海半分一》《淚別》《半分一女孩》等多部經典品牌短片。據群玉山公眾號顯示，其還于2022年為blankme命名品牌的中文名“半分一”。
另外，武漢卓爾數字傳媒科技有限公司（下稱：卓爾數科）與上海永熙同樣存在廣告合同糾紛，目前正處于訴前調解階段。公開資料顯示，卓爾數科為國內專業(yè)營銷技術解決方案提供商，管理全球20億媒介資產。
值得注意的是，青眼從中國執(zhí)行信息公開網獲悉，在近四個月內，上海永熙還先后兩次成為被執(zhí)行人，執(zhí)行標的分別為134.74萬元、140.65萬元，執(zhí)行法院則分別位于上海市與河南省洛陽市。
▍截自中國執(zhí)行信息公開網
對于上海永熙資金鏈緊張的傳聞，青眼進行多方求證。
近期與上海永熙進行訴訟的青島洵翕相關負責人對青眼表示，“正常處理這件事（糾紛），其他情況我們不是特別了解”“我們跟他們(上海永熙）是有未結清的事項，目前在協(xié)調處理當中?！?/span>
一位上海永熙合作工廠負責人則稱，“春節(jié)前有聽說（資金鏈緊張傳聞）”，不過其表示，“我們還好，貨款還可以的”“他們公司在正常營業(yè)”。
去年線上銷售放緩半分一的“中場戰(zhàn)事”
2022年雙11，是blank me半分一的高光時刻。那一年，blank me半分一位居天貓雙11底妝類目第六，國貨中排名第一，夯實了國貨底妝TOP1的地位。
blank me半分一的成功，離不開創(chuàng)始人楊博雅對于底妝品類的兩大洞察，即底妝最終一定是本地化的，這意味著中國底妝市場仍有大量需求未被滿足，以及底妝效果是整個美妝品類里面最立竿見影的，“只要產品做得好，用戶非常愿意去持續(xù)使用與嘗試”。
▍blank me半分一創(chuàng)始人楊博雅 圖源自網絡
2016年，楊博雅于上海創(chuàng)立blank me半分一。2019年，blank me半分一上線首款底妝產品，此后業(yè)績便實現快速增長。據天貓數據，2019年，blank me半分一在天貓底妝類目行業(yè)排名45，到2020年已快速攀升到第15名；2021年，blank me半分一成為中國底妝品牌第一。
在產品打造上，由于當時中國底妝供應鏈尚不完備，blank me半分一早期選擇了在海外建立供應鏈，通過跨境電商方式在中國市場銷售，產品定價250-350元，核心技術主要圍繞品牌獨創(chuàng)的肌膚光學體系，氣墊粉霜和小源泉粉底液成為blank me半分一兩大代表性單品。
“我們始終不是上新特別快的公司，底妝研發(fā)太難了，我們兩三年出一個產品”，楊博雅曾在接受媒體采訪時表示。
在品牌營銷上，blank me半分一始終都圍繞“人”展開，十分注重品牌的表達，曾發(fā)布多部頗具調性的品牌短片。去年5月，blankme半分一宣布首位品牌代言人董潔。
楊博雅曾公開表示，“我們每年都一定有一筆預算要來做品牌表達，分享我們與用戶一起對美的探索....不做這個我們就感覺缺了一半。如果沒有這一半對美的持久的，長遠的好奇，就沒有東西可以指導我們做出好的產品，它是不可或缺的環(huán)節(jié)?！?/span>
不過，blank me半分一在品牌營銷上的較大投入也收到了褒貶不一的評價。有質疑聲就指出，blank me半分一相關短片，更多只在業(yè)內傳播，盡管受到不少好評，但并未實現破圈，影響力有限，更多是“目的大于結果”。
青眼注意到，從2024年開始，宏觀市場環(huán)境的變化、相對較慢的出品頻率、不斷涌現的競爭對手都對blank me半分一造成了挑戰(zhàn)，品牌增速持續(xù)放緩。
據青眼情報數據，blank me半分一品牌2024年1-11月線上整體GMV（包括淘寶天貓、京東、抖音、快手）在1.5-2億元之間，同比下滑高達39%。
2025年1月1日至3月11日，blankme半分一品牌抖音平臺GMV為750-1000萬元，產品銷量為2.5-5w萬件，銷售均價為100-200元，其中超八成通過直播渠道銷售，帶貨方式以品牌自營為主，占據七成。
今年2月，blankme半分一發(fā)布新品白光子瓶粉底液，并登上李佳琦直播間。
新銳品牌創(chuàng)始人們開始“補課”
青眼近期與多位新銳品牌創(chuàng)始人交流發(fā)現，不只是blankme半分一，近兩年，由于資本熱錢的減少、白牌的起勢、宏觀經濟環(huán)境的趨冷等因素影響，曾經風光無二，頻頻獲得融資的新銳品牌們正在迎來真正的市場考驗。
“我們第一次創(chuàng)業(yè)，在企業(yè)管理上交了很多學費，發(fā)現確實還有很多需要精進的地方”，一位曾在國際美妝集團任職多年的新銳品牌創(chuàng)始人對青眼坦言。
青眼發(fā)現，在諸多新的挑戰(zhàn)中，新銳品牌創(chuàng)始人們更提及由于自身經歷的有限，未沉淀出成熟的企業(yè)持續(xù)經營能力，以及對于該如何打造品牌的“迷?！?。
楊博雅曾在接受媒體采訪時表示，“我們這代人，以及包括品牌主理人在內的年輕從業(yè)者，都有一個經驗或者視角的缺失，就是沒有建立過品牌”“建立品牌本身需要時間，而且大部分坑繞不過”。
上海某新銳護膚品牌創(chuàng)始人也表示，“去年我們才真正體會到做好企業(yè)基礎運營的重要性，要形成企業(yè)持續(xù)經營的能力，我們現在不看Top line（總銷售額），只看bottom line（利潤），因為想要把經營的基礎打扎實，提高抗險能力?！?/span>
“現在我們的財務模型已經跑出來了，有了更高的抗風險能力，已經不可能死掉?！痹搫?chuàng)始人表示。
青眼發(fā)現，相較于老一代國貨品牌創(chuàng)始人，受商業(yè)經驗限制，新銳品牌創(chuàng)始人對于商業(yè)規(guī)律的把握、供應鏈管理、線下渠道的感知都稍顯不足，而如何通過快速學習，招攬成熟人才，盡快補足短板也成為新銳品牌的標準動作。
可以說，過去幾年間，許多被新消費浪潮托舉起來的新品牌如流星劃過，消失在“槍林彈雨”的商業(yè)戰(zhàn)場上。在業(yè)界看來，眼下的生存土壤已經不利于新品牌，存活下來的新銳品牌也在艱難邁入下一個周期。
如何從青澀的新銳黑馬，進化為成熟的品牌管理公司，一代新銳品牌創(chuàng)始人們正在走出資本造就的“溫室”，帶著品牌的初心，走向更為危險，同樣也更為精彩的商業(yè)叢林。
