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數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的年輕人加入了購(gòu)彩大軍，而彩票網(wǎng)點(diǎn)也以一種新的形式不斷涌現(xiàn)。
細(xì)心觀察不難發(fā)現(xiàn)，福利彩票、體育彩票不僅出現(xiàn)在大街小巷的門(mén)臉中，也出現(xiàn)在了一些商場(chǎng)的檔口里。這些購(gòu)買彩票的網(wǎng)點(diǎn)裝修時(shí)尚、緊跟潮流，甚至可以媲美眾多網(wǎng)紅店，而顧客基本上也以年輕人為主。
此前財(cái)政部發(fā)布的一組數(shù)據(jù)，足以印證彩票的火爆程度。2023年4月，全國(guó)共售出彩票503.26億元，同比增加了192.54億元，漲幅高達(dá)62.0%。具體來(lái)看，福利彩票售出增幅同比在30%左右，而體育彩票增幅暴漲80%。
盡管沒(méi)有年齡層次的細(xì)分統(tǒng)計(jì)，但不難推斷的是，新增加彩民的年齡往往偏低，帶動(dòng)彩票銷售數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的，有相當(dāng)比例可以歸結(jié)于年輕群體增長(zhǎng)的購(gòu)彩情緒。一些彩票店老板表示，最近店里的年輕面孔比以往增多了。
為什么年輕人越來(lái)越多地走進(jìn)彩票店？有人稱，這波彩票熱是受到體育賽事的帶動(dòng)；有人則認(rèn)為，這是彩票零售機(jī)制全面鋪開(kāi)的刺激；還有人說(shuō)，這是大家報(bào)復(fù)性的“暴富型”游戲，屬于消費(fèi)心理學(xué)的范疇。
越來(lái)越多的年輕人愛(ài)上刮彩票，背后究竟是什么原因？彩票銷售火熱的背后，難道僅僅是“口紅效應(yīng)”嗎？
前4月彩票銷售大漲近50%
財(cái)政部數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月全國(guó)累計(jì)共銷售彩票1751.5億元，創(chuàng)5年來(lái)同期新高，同比增長(zhǎng)49.3%，比疫情前的2019年和2018年大幅上漲超過(guò)20%。而4月份單月的銷售額，已經(jīng)接近去年年底卡塔爾世界杯期間的單月銷售（2022年12月受體育賽事影響，單月彩票銷售額為608.49億元）。其中，體育彩票影響逐漸擴(kuò)大，年輕消費(fèi)者占主導(dǎo)地位。
分地區(qū)來(lái)看，彩票銷售額最多的是人口兼經(jīng)濟(jì)大?。号诺谝坏氖菑V東，其次是江蘇、浙江。按照2023年廣東統(tǒng)計(jì)局公布的常住人口來(lái)計(jì)算，2022年底廣東常住人口為1.27億，按此計(jì)算，2023年前四個(gè)月，平均每個(gè)廣東人已經(jīng)為彩票花了大概139元。
如果按照人均計(jì)算，浙江人均彩票消費(fèi)位列第一，新疆和寧夏緊隨其后。海南、廣西、山西等省份的人均彩票消費(fèi)偏低。天津人均彩票消費(fèi)金額居全國(guó)首位，達(dá)到212元，體彩銷售額占比高達(dá)82%。
彩票銷售同比增長(zhǎng)最多的是上海，彩票業(yè)的漲幅中有很大一部分是基于暴跌后的恢復(fù)。此外，江西、安徽、陜西、江蘇、重慶、湖北、貴州這些省份的增長(zhǎng)也都超過(guò)了60%。
從彩票類型來(lái)看，今年增長(zhǎng)明顯的有兩種：一種是競(jìng)猜型，主要是受體育賽事的熱度影響；另一種是即開(kāi)型彩票（指購(gòu)買者在購(gòu)票后立即就可了解其中獎(jiǎng)與否，并可當(dāng)即兌獎(jiǎng)），其中被人熟知的是刮刮樂(lè)。
其實(shí)早在2018年之前，彩票銷售額連續(xù)上漲了十年，但在2019年掉頭向下，彩票銷售額從2018年的5114.72億元暴跌到4220.53億元，在當(dāng)時(shí)就出現(xiàn)了“彩票銷量10年來(lái)首降，中國(guó)彩票沒(méi)人買了？”、“3億彩民清醒了”等言論，買彩票這種行為也一度被稱為交智商稅、割韭菜。
受此影響，2020年、2021年的彩票銷售額甚至還不如2015年，不過(guò)這種情況在2022年有所好轉(zhuǎn)，并在2023年的上半年迎來(lái)增長(zhǎng)高峰。
中國(guó)并不是特殊的存在，在全世界范圍內(nèi)彩票的銷量都維持著比較高的熱度。《國(guó)家彩票》雜志一篇文章《經(jīng)濟(jì)越不景氣，彩票越受歡迎？》表示，從全球來(lái)看，彩票行業(yè)并沒(méi)有像人們預(yù)測(cè)的那樣隨著經(jīng)濟(jì)一起下行，恰恰相反，在經(jīng)濟(jì)不確定的形勢(shì)下，人們更鐘愛(ài)購(gòu)彩了。數(shù)據(jù)顯示，繼2021財(cái)年絕大部分國(guó)家和地區(qū)的彩票機(jī)構(gòu)都創(chuàng)造了有史以來(lái)的最高銷量之后，很多彩票機(jī)構(gòu)在2022財(cái)年延續(xù)了良好的發(fā)展勢(shì)頭，甚至再創(chuàng)新高。
彩票業(yè)迎來(lái)大爆發(fā)，不僅是因?yàn)橄M(fèi)端的需求變大，也是彩票行業(yè)積極自救的結(jié)果。如今，彩票形式多樣化，玩法多樣化，彩票店布局便利化，是越來(lái)越多年輕人進(jìn)入彩票店的原因之一。各式各樣的刮刮樂(lè)，即便沒(méi)有中獎(jiǎng)，刮卡的那一刻，也能給年輕人帶來(lái)極大的刺激和滿足感。
彩票這種東西，已經(jīng)從過(guò)去備受詬病的“智商稅”，變成了當(dāng)下治愈人心的“精神良藥”。
與時(shí)俱進(jìn)，彩票網(wǎng)點(diǎn)成網(wǎng)紅打卡地
無(wú)論是社交平臺(tái)上的熱熱鬧鬧，還是財(cái)政部的數(shù)據(jù)都在表明，彩票市場(chǎng)正在持續(xù)恢復(fù)發(fā)展，各地福彩中心都想抓住機(jī)會(huì)，紛紛調(diào)整業(yè)務(wù)布局，努力提升市場(chǎng)參與各方的積極性，力求讓彩票市場(chǎng)“年輕化、潮流化”。
近年來(lái)，中國(guó)體彩推出了一系列互動(dòng)新玩法，滿足購(gòu)彩者年輕化、多元化需求。比如，在今年“520”之前，體彩推出了粉色限定版，在浪漫氛圍中見(jiàn)證參與者的幸福和幸運(yùn)。為了助力購(gòu)彩者們“將愛(ài)大聲說(shuō)出來(lái)”，體彩還用3期超級(jí)大樂(lè)透彩票票面，印上投票選出的20條“愛(ài)的告白”，讓彩票成為“520”的特殊禮物，包裹住購(gòu)彩者們的愛(ài)和期待。
為了匹配購(gòu)彩人群年輕化的趨勢(shì)，彩票網(wǎng)點(diǎn)更多地打入商圈、走進(jìn)地鐵站等，一些彩票店還玩出了多種花樣。比如在廣東肇慶，某個(gè)彩票店與奶茶店強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打出“一杯奶茶一份快樂(lè)，加張彩票，雙倍快樂(lè)”的口號(hào)，吸引了不少年輕人駐足，躍躍欲試。
無(wú)獨(dú)有偶，今年2月，杭州錢(qián)江世紀(jì)公園一角開(kāi)了一家與漢堡店結(jié)合的彩票店“LuckyLucky”，裝修風(fēng)格走的是“美式復(fù)古風(fēng)”，希望人們?cè)谙碛脻h堡的同時(shí)，來(lái)幾張彩票卡看是否足夠幸運(yùn)。在店外還有一張海報(bào)，上面寫(xiě)著“人生何所求，暴富與自由”，精準(zhǔn)把握年輕人的消費(fèi)心理。
而淄博福彩則搭上了淄博燒烤的熱度，趁熱打鐵辦活動(dòng)，開(kāi)展了刮刮樂(lè)小賣場(chǎng)活動(dòng)，凡是于活動(dòng)當(dāng)晚就餐的顧客，每桌贈(zèng)送一張面值10元的即開(kāi)型彩票“好運(yùn)十倍”，狠狠的收割了一波流量。
在人群更加密集的夜市，彩票站也在嘗試著做大做強(qiáng)。今年5月，河北體彩邢臺(tái)分中心在邢臺(tái)市中北世紀(jì)城夜市開(kāi)設(shè)了一家體彩體驗(yàn)店，營(yíng)業(yè)時(shí)間一直到晚上11點(diǎn)。這家店占地約100多平方米，共有兩層。一層展示區(qū)內(nèi)吧臺(tái)上擺放著“十倍幸運(yùn)”“甜蜜蜜”“綠翡翠”等多款暢銷的頂呱刮游戲，還有“瑞兔呈祥”“玉兔賀歲”等生肖票，“錦鯉”“中國(guó)龍”等特色票。二層正在籌建競(jìng)彩體驗(yàn)區(qū)，有觀賽區(qū)、查詢區(qū)和休息區(qū)。
除了彩票的玩法越來(lái)越迎合年輕人的喜好，彩票站還憑借個(gè)性LOGO、網(wǎng)紅背景板、趣味十足的標(biāo)語(yǔ)，逐漸轉(zhuǎn)型潮店，愈發(fā)貼近年輕人的審美。曾經(jīng)過(guò)時(shí)、老舊的買彩票行為，已經(jīng)變成了新潮時(shí)尚的代名詞，讓年輕人樂(lè)于去分享。這也是為什么“打卡買彩票”能夠在社交平臺(tái)上強(qiáng)勢(shì)出圈的原因。
如果說(shuō)年輕人買彩票是因?yàn)閴毫^(guò)大，指望通過(guò)運(yùn)氣來(lái)“逆天改命”，恐怕不太準(zhǔn)確。至少?gòu)牟势焙湍贻p人的“相處模式”看，二者其實(shí)已經(jīng)彼此接納，彩票更像是一種日常的精神消費(fèi)，很自然地融進(jìn)了年輕人的生活場(chǎng)景。
彩票，年輕人新玄學(xué)和社交通貨
關(guān)于“年輕人愛(ài)上買彩票”這個(gè)現(xiàn)象，有媒體分析了背后的種種原因，諸如職場(chǎng)挫折、情緒焦慮等。但其實(shí)彩票在當(dāng)下的意義不止于此，他們買彩票的心態(tài)和方式早已與以往不同。
如果說(shuō)以前買彩票帶著些許孤注一擲的意味，那么如今買彩票的行為已經(jīng)成為一種休閑方式。年輕人將買彩票納入玄學(xué)消費(fèi)或精神消費(fèi)的范疇，借助買彩票寄托情感、緩解焦慮情緒，或是只為圖個(gè)好彩頭。這實(shí)際反映的是社會(huì)收入水平的提升以及年輕人的個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)。
年輕人對(duì)彩票的熱情不僅帶來(lái)了收益，還創(chuàng)造了新的流量密碼。關(guān)注彩票并經(jīng)常刷短視頻的人就會(huì)發(fā)現(xiàn)，抖音上已經(jīng)出現(xiàn)了一批專門(mén)的“彩票博主”，他們會(huì)去各種新開(kāi)的或人氣旺的彩票店探店，直播買彩票、刮彩票的全過(guò)程。這些博主喜歡“批量式買彩票”，刮彩票的視頻紛紛點(diǎn)贊過(guò)萬(wàn)，刷刷刷的刮彩票聲頗有解壓感，年輕人不用購(gòu)買就可以在直播間過(guò)癮；小紅書(shū)上“彩票中了1億怎么花”等話題成為引流貼，發(fā)布數(shù)量達(dá)10萬(wàn)篇。
在小紅書(shū)上，“送禮就送刮刮樂(lè)”的風(fēng)潮正在蔓延——把彩票做成“花束”送給閨蜜、男朋友、女朋友作為生日禮物、七夕禮物等等，“這是一束花還是五百萬(wàn)你說(shuō)了算”，這種方式既新穎又浪漫，甚至還有人把刮刮樂(lè)當(dāng)成“份子錢(qián)”隨了出去。
在互聯(lián)網(wǎng)一次又一次熱梗的傳播背后，彩票不僅僅有年輕人的“暴富期待”，還有他們的自我安慰與情緒釋放。對(duì)很多年輕人而言，彩票不僅是新型玄學(xué)，更是他們的社交硬通貨，還帶來(lái)了生活樂(lè)趣和儀式感。
買張彩票，不管中沒(méi)中獎(jiǎng)，大家都習(xí)慣發(fā)到朋友圈里分享。放在大學(xué)生畢業(yè)人數(shù)持續(xù)增高，就業(yè)問(wèn)題、延遲退休等焦點(diǎn)問(wèn)題越來(lái)越備受矚目的大環(huán)境下，年輕人對(duì)買彩票這件事的熱衷，似乎有了合理的解釋。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)社會(huì)與心理學(xué)院心理學(xué)系副教授竇東徽總結(jié)，年輕人開(kāi)始愛(ài)上買彩票，是供需雙方共同助推的結(jié)果。一方面，彩票店大量出現(xiàn)在年輕人聚集的場(chǎng)所，甚至做成快閃店、福潮店等，吸引年輕人；另一方面，年輕人希望通過(guò)刮彩票獲得一定的掌控感，給自己一份額外的希望。
我國(guó)的彩票發(fā)行和國(guó)家的福利或體育事業(yè)關(guān)聯(lián)，能給人一種參與感。有網(wǎng)友表示，“沒(méi)中獎(jiǎng)就當(dāng)是為福利事業(yè)做貢獻(xiàn)了”。有了這樣的價(jià)值認(rèn)同，彩票被當(dāng)代年輕人認(rèn)可，其實(shí)就在情理之中了。
隨著年輕人對(duì)彩票的認(rèn)知越來(lái)越深，他們都表示，可以把買彩票當(dāng)做愛(ài)好但不能沉迷，一定要過(guò)真實(shí)的生活。專家也提醒道，以盈利為唯一目的的非理性購(gòu)彩行為，會(huì)助長(zhǎng)不良的賭徒心態(tài)，長(zhǎng)期陷在買彩票賺錢(qián)的“金錢(qián)思維”里，也會(huì)導(dǎo)致親情和友情等人際關(guān)系的疏離。
總結(jié)
在微博熱搜“彩票中了1.7億后該做什么”的評(píng)論區(qū)，折射出大部分年輕人對(duì)美好生活的期待和想象。有人稱這屆愛(ài)做中獎(jiǎng)夢(mèng)的年輕人空有幻想，實(shí)際上他們只是在自?shī)首詷?lè)，與一些老彩民不同的是，他們更清醒、更克制也更求穩(wěn)。
一張小小的彩票，承載的不僅僅是年輕的夢(mèng)想，更是對(duì)生活積極樂(lè)觀的態(tài)度：這次不中沒(méi)有關(guān)系，還有下一次。
