婷婷五月激情资源|性大毛片免费视频|一本无码av中文出轨人妻|加勒比久久无码视频|色婷婷丁香五月|性色密臀视频在线观看免费视频|日韩成人福利小视频|成人h动漫一区二区三区|黄色电影日韩精品|亚洲精品国产主播

外賣小哥是個“神奇的組織”。

他們會彈鋼琴，會說外語，店家忙不過來還能幫餐廳炒菜。而最近，該組織的一位成員，因念錯名字，讓茶飲品牌CoCo都可一夜之間上了熱搜，網(wǎng)友評論到：從此以后，茶飲圈都會叫CoCo都可為“搓搓渡口”。

究竟發(fā)生了什么。

01■

CoCo都可為新名字做活動

茶飲品牌流行起“小名”

當?shù)弥约旱拿直唤绣e，CoCo都可會是什么表現(xiàn)呢，臉色鐵青？勃然大怒？

都不是！

作為懂流量的CoCo都可，自然不會放棄任何一個機會，大張旗鼓的搗騰出一個“吃貨節(jié)”。在5月17-18日兩天，只要到店喊出我要搓奶茶，奶茶即可半價。

顯而易見，對于新名字，官方并不反感，反而成為其傳播點。

CoCo吃貨節(jié)活動

與CoCo都可有相同經(jīng)歷的是滬上阿姨，滬上阿姨在升級后，IP形象從最初和藹可親的阿姨搖身一變成為身著旗袍、婀娜多姿的時髦女郎，網(wǎng)友因此將滬上阿姨稱之為上海少婦，或者上海嬸子。

去年，該品牌推出梨子類飲品時在門店更是打出了“嬸子養(yǎng)你”的標語，由此可見官方對于新名字的認同。

除上述品牌外，不少茶飲品牌都被網(wǎng)友冠以品牌之外的名字。比如對蜜雪冰城，大家更愿意將其稱為“雪王”；1點點，被不少網(wǎng)友看成1默默；古茗被稱作“古德莫寧”，意同“goodmorning”……

這些因“誤會”而產(chǎn)生的名字，在一定程度上并不會妨礙消費者對品牌的認知，甚至在一定程度上能提升他們與品牌的距離，甚至好感度。

但使用這些諧音梗時，也需謹慎，有兩個細節(jié)點需注意。

02■

流量時代

茶飲、咖啡品牌的迷思

CoCoCafé主理人張仲侖

4月27日，《2023中國茶飲可持續(xù)發(fā)展高峰論壇》上，CoCoCafé主理人張仲侖講到這樣一個現(xiàn)象，在社交平臺上，出現(xiàn)了辣子咖啡、皮蛋咖啡、三文魚咖啡，甚至章魚咖啡。這些超乎想象的創(chuàng)意產(chǎn)品，目的是為了破圈，沖流量。

但我們需要思考的是，創(chuàng)意應該服務消費者還是流量？如果僅僅是為流量而生，忽視了消費者的感受，所謂的創(chuàng)意往往只能曇花一現(xiàn)，或者被消費口誅筆伐，連帶破損品牌形象。

產(chǎn)品的創(chuàng)意，是建立在好喝的基礎之上，只有符合這一基礎，創(chuàng)意才能達到事半功倍的效果。

超乎想象的創(chuàng)意咖啡

與產(chǎn)品一樣，諧音梗或者說品牌的“小名”，也是建立在品牌經(jīng)營過程中所積累的體量與口碑之上。

假設如今的CoCo都可，僅有少量店面，出現(xiàn)被叫錯名字的故事后，大部分消費者將對其毫無感知，而到門店喊“我要搓奶茶”，或許將被直接無視。

能夠引發(fā)消費者的關注與共鳴，其基礎是門店規(guī)模的龐大，與品牌的知名度。

另一個讓消費者愿意為之談論的則是品牌的口碑。

CoCo在近30年的發(fā)展中，打造了奶茶三兄弟、金桔檸檬等一系列被消費者所稱道的產(chǎn)品。而其形象上則以活力、新鮮等多個標簽被消費者所熟知。

同時，CoCo的主力消費人群在18-35歲之間，這一群人中，有CoCo多年的老粉，或是易于接受新鮮事物的00后。

良好的人設與口碑，也促成了被叫錯名后，消費者付之一笑，喚醒記憶的效果。

今年4月，CoCo都可有了新的IP形象。被稱為“首席搗騰官”。

4月17日，谷雨之時。新IP形象在CoCo門店為大家送傘，只要當天所在城市下雨，路過CoCo門店的你，便可走進店內(nèi)，領取免費發(fā)放的一把雨傘。

這場活動覆蓋130+城市1900+門店的活動，也令他們的“首席搗騰官”，借助一場標志性的特色活動深入人心，并塑造出可愛、有愛的品牌形象。

一個品牌的走紅有兩類。

一是日積月累的口碑，一是純流量推動。

對于后者，有太多人嘗試，但都折羽而歸。其根源是沒有獲得消費者的認可，以至于如同斷線之紙鳶隨風飄蕩，最終無處可循。

或許，在品牌創(chuàng)立之初，向消費者解釋出三個基本面：

你是誰？

做什么的？

與消費者何關？

之后，再借助流量的推動，方有奇效。