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企業(yè)跨界在當(dāng)下，早就不是什么稀奇事了。手機(jī)廠商這邊，小米一年前就宣布攜資百億進(jìn)軍電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)，目前據(jù)說(shuō)“進(jìn)展順利”；華為則徐徐圖之，雖然沒(méi)有直接下場(chǎng)造車(chē)，但也與多家車(chē)廠達(dá)成了深度合作。汽車(chē)廠商方面，蔚來(lái)宣布做手機(jī)的時(shí)間，還要在小米宣布造車(chē)之前，但目前仍處在“非常前期的市場(chǎng)研究中”；吉利年初傳出收購(gòu)魅族的消息，不知當(dāng)下進(jìn)度如何。

總之，這些跨界玩家，無(wú)論是手機(jī)跨界汽車(chē)，還是汽車(chē)跨界手機(jī)，雙方都想殺入對(duì)方腹地。但是，因?yàn)槠?chē)和手機(jī)行業(yè)之間市場(chǎng)環(huán)境的極大不同，使得彼此之間對(duì)于跨界的目的和態(tài)度存在顯著區(qū)別。

雙向跨界

當(dāng)下，智能手機(jī)市場(chǎng)和新能源汽車(chē)市場(chǎng)顯示出截然不同的形態(tài)。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和了，也就是說(shuō)，對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，存量競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不能滿足資本對(duì)利潤(rùn)的追求了。而新能源汽車(chē)卻是一個(gè)比較新的市場(chǎng)，在與傳統(tǒng)油車(chē)的相互博弈間，新能源汽車(chē)的數(shù)字化和智能化已經(jīng)成勢(shì)。在這樣的背景下，手機(jī)廠商和汽車(chē)廠商相互跨界的行為就有了相互比較的價(jià)值。

首先雙方彼此跨界的目的不同。手機(jī)廠商造汽車(chē)，是為了突破現(xiàn)有的已經(jīng)觸摸到天花板的手機(jī)市場(chǎng)，在新興的新能源汽車(chē)市場(chǎng)中搶得一杯羹。之所以是新能源汽車(chē)市場(chǎng)，一是因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)足夠大，而且潛力還未發(fā)揮出來(lái)；二是因?yàn)橛蛙?chē)的存在，雖然遲滯著新能源汽車(chē)的發(fā)展，但也在事實(shí)上讓新能源車(chē)企間的競(jìng)爭(zhēng)節(jié)奏慢下來(lái)，這樣一來(lái)手機(jī)廠商就有了進(jìn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

而汽車(chē)廠商造手機(jī)，則是為了順應(yīng)數(shù)字化和智能化浪潮，求人不如求己，索性自己做。在新能源廠商看來(lái)，智能汽車(chē)將是智能終端的新形態(tài)，也是承載新型應(yīng)用的重要使用場(chǎng)景，在這其中智能手機(jī)的定位是連接人與車(chē)的媒介。但當(dāng)下的智能手機(jī)鮮有專(zhuān)門(mén)為了智能汽車(chē)而做適配的，而且手機(jī)廠商與汽車(chē)廠商之間畢竟“人心隔肚皮”，所以親自下場(chǎng)倒也不意外。

其次，雙方彼此跨界的態(tài)度也不同。對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，汽車(chē)的超高投入，已經(jīng)決定了不是隨便誰(shuí)都能做的，無(wú)論是小米還是華為，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)都是龍頭級(jí)別的企業(yè)，體量龐大、現(xiàn)金流充沛，但也需要非常謹(jǐn)慎的對(duì)待，都是戰(zhàn)略激進(jìn)，戰(zhàn)術(shù)謹(jǐn)慎。對(duì)于汽車(chē)廠商來(lái)說(shuō)，做手機(jī)是為了增強(qiáng)產(chǎn)品力，輔助汽車(chē)賣(mài)得更好，可畢竟不涉及根本利益，因此也就稍顯隨意。

小米、華為：廣積糧，緩稱(chēng)王

雖然有許多手機(jī)廠商在網(wǎng)絡(luò)中都有要進(jìn)場(chǎng)汽車(chē)的傳聞，但華為和小米在行動(dòng)上，則是走在前列的。不過(guò)二者畢竟差別巨大，小米是典型的To C公司，商業(yè)思維中有很強(qiáng)的服務(wù)意識(shí)，而且它還將做手機(jī)的不少經(jīng)驗(yàn)都挪到了汽車(chē)上面；華為是老牌To B企業(yè)，即便產(chǎn)品轉(zhuǎn)向To C后，其骨子里還是留存著與企業(yè)合作的傾向。

小米在用自己做手機(jī)的思路來(lái)造汽車(chē)。除了組建隊(duì)伍自研之外，小米最重要的措施是在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈上下游買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，在動(dòng)力電池、傳感器、芯片、汽車(chē)電子零部件和自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域“處處留情”的行為，與其強(qiáng)化手機(jī)供應(yīng)鏈和小米生態(tài)圈的做法何其相似？據(jù)說(shuō)小米的新車(chē)價(jià)格仍低于同級(jí)別汽車(chē)，也接近于其造智能手機(jī)的思路，也正是得益于其在供應(yīng)鏈上的辛勤耕耘，小米才能在新領(lǐng)域拿穩(wěn)性價(jià)比的招牌。

華為則采用迂回策略，選擇當(dāng)眾多汽車(chē)廠商“背后的男人”。一是因?yàn)槠?chē)比手機(jī)復(fù)雜太多了，在當(dāng)下這特殊的歷史節(jié)點(diǎn)貿(mào)然“梭哈”，會(huì)給華為帶來(lái)很大壓力；二是因?yàn)槭謾C(jī)業(yè)務(wù)不斷下滑，華為將智能汽車(chē)業(yè)務(wù)看作是彌補(bǔ)這一空缺的新增長(zhǎng)點(diǎn)，順便還能利用手機(jī)旗艦店作為銷(xiāo)售渠道打開(kāi)汽車(chē)銷(xiāo)路；三是因?yàn)槿A為不造車(chē)，卻可以深入三電系統(tǒng)、智能座艙和智能駕駛等領(lǐng)域，成為更上游的核心技術(shù)供應(yīng)商，穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)。

公開(kāi)資料顯示，華為去年4月與極狐發(fā)布了極狐阿爾法S華為HI版，其深度參與的汽車(chē)問(wèn)界M5也已經(jīng)上市，但華為高層仍在重申“不會(huì)造車(chē)”；而小米的速度則是雷霆萬(wàn)鈞，一年前宣布百億美元進(jìn)場(chǎng)電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域，現(xiàn)在已經(jīng)落廠北京，并預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)?？傮w而言，小米和華為進(jìn)場(chǎng)汽車(chē)的方式都稱(chēng)得上是“廣積糧，緩稱(chēng)王”了，雖然戰(zhàn)略目標(biāo)放得長(zhǎng)遠(yuǎn)且激進(jìn)，但戰(zhàn)術(shù)上都還在靠自己一步步走。

配圖來(lái)自Canva可畫(huà)

蔚來(lái)、吉利：紅海搶食，另有用心

相較于手機(jī)廠商跨界汽車(chē)，汽車(chē)廠商跨界手機(jī)在難度上其實(shí)低了很多。一來(lái)是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)雖然紅利已盡，卷得不行，但造手機(jī)所需的資本比汽車(chē)行業(yè)少，而且技術(shù)已經(jīng)相對(duì)成熟，汽車(chē)廠商多多少少都有點(diǎn)身家，能承受相應(yīng)的代價(jià)；二來(lái)是因?yàn)槠?chē)廠商做手機(jī)實(shí)際上是為了完善汽車(chē)生態(tài)，對(duì)市場(chǎng)份額的追求其實(shí)是要往后排的。

在做手機(jī)上，吉利將以往資源整合的手段一以貫之。2021年9月，吉利成立了“湖北星紀(jì)時(shí)代科技有限公司”，宣布斥資百億，進(jìn)軍高端智能手機(jī)市場(chǎng)。一方面，吉利拿出了當(dāng)年整合沃爾沃的風(fēng)范，已經(jīng)開(kāi)始和近年?duì)顟B(tài)不佳的魅族洽談收購(gòu)事宜；另一方面，吉利也是看到了汽車(chē)智能化的大勢(shì)，如果再不在軟件方面下苦工，搶占智能入口，那么將來(lái)就有可能淪為其他科技型企業(yè)的OEM工廠。

相較于吉利透露出來(lái)的比較明確的主線，蔚來(lái)如何做手機(jī)，似乎還沒(méi)有一個(gè)明確的定論。面對(duì)相關(guān)詢問(wèn)，官方回應(yīng)“目前沒(méi)有可供披露的信息”，也明確表示“不考慮做貼牌”。先前2月份時(shí)有博主爆料，說(shuō)蔚來(lái)在近幾個(gè)月手機(jī)研發(fā)相關(guān)崗位大量招聘，原美圖手機(jī)總裁尹水軍也已經(jīng)加盟，負(fù)責(zé)相關(guān)業(yè)務(wù)。所以蔚來(lái)手機(jī)可能走自研路子，而且應(yīng)該和汽車(chē)一樣定位高端。

其實(shí)，之所以選擇在當(dāng)下這樣一個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和、甚至正在萎縮的時(shí)機(jī)入局，汽車(chē)廠商無(wú)非是“意在沛公”罷了。吉利與蔚來(lái)做手機(jī)的目的相同，只不過(guò)它們之間的區(qū)別，一是吉利大概率走收購(gòu)路線，希望直接利用手機(jī)廠商現(xiàn)有的研發(fā)設(shè)計(jì)制造經(jīng)驗(yàn)、操作系統(tǒng)和渠道；二是蔚來(lái)大概率走自研路線，希望從零開(kāi)始，讓手機(jī)在設(shè)計(jì)之初就為車(chē)機(jī)協(xié)同服務(wù)。

搶占智能生態(tài)入場(chǎng)券

總體來(lái)看，無(wú)論是手機(jī)廠商跨界汽車(chē)，還是汽車(chē)廠商跨界手機(jī)，似乎有某種殊途同歸的意味在里面。

在汽車(chē)——尤其是采用新型能源動(dòng)力系統(tǒng)的智能汽車(chē)——被公認(rèn)為下一個(gè)可行的智能終端形態(tài)后，“人+手機(jī)+汽車(chē)”之間協(xié)同的必要性越來(lái)越為人所看重。從這個(gè)角度來(lái)看，似乎手機(jī)廠商和汽車(chē)廠商的同一趨勢(shì)可以得到一定程度的解釋了。

對(duì)于手機(jī)和汽車(chē)廠商來(lái)說(shuō)，對(duì)方的領(lǐng)域都是構(gòu)建“人+手機(jī)+汽車(chē)”智能生態(tài)不可或缺的部分。但是從今天智能手機(jī)比較成熟的生態(tài)和應(yīng)用水平來(lái)看，智能汽車(chē)作為移動(dòng)終端潛力的發(fā)掘程度還處在較低的水平。對(duì)于此，吉利董事長(zhǎng)李書(shū)福認(rèn)為手機(jī)可以“把安全、可靠的一部分成果轉(zhuǎn)移到汽車(chē)中應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)車(chē)機(jī)和手機(jī)軟件技術(shù)的緊密互動(dòng)”。

也就是說(shuō)，只有在手機(jī)和汽車(chē)實(shí)現(xiàn)共通以后，才算是掌握了新時(shí)代智能生態(tài)的“入場(chǎng)券”。可以想象，在智能汽車(chē)和智能手機(jī)的生態(tài)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通后，就如手機(jī)廠商在滿足消費(fèi)者使用需求的同時(shí)，還與各行各業(yè)建立了協(xié)作一樣，汽車(chē)廠商也能獲得手機(jī)廠商那樣連接廣泛的互聯(lián)網(wǎng)端口，成為更上游增值服務(wù)的提供商。