下載投融界APP
隨時隨地獲取新鮮資訊
服務(wù)熱線：400-858-9000 咨詢/投訴熱線：18658148790
近日，一批鄉(xiāng)村窯烤面包店在社交平臺上走紅。
據(jù)了解，這些窯烤面包店主打歐包，并搭配售賣咖啡飲品等，人均消費30-50元不等。除此之外，這批鄉(xiāng)村窯烤面包店還不定時地開設(shè)烘焙課堂、舉辦研學(xué)活動。
憑借著窯烤的“柴火氣”，這樣的鄉(xiāng)村面包店吸引了不少“城市牛馬”，有人甚至不惜驅(qū)車幾個小時前往打卡。
實際上，從去年開始，一批開在鄉(xiāng)村的面包店就開始在全國多地冒頭。
比如位于湖南郴州毗鄰高椅嶺、瓦窯坪等熱門景點的龍灣村，就有這么一家名為河邊邊窯烤面包屋，這家開業(yè)僅半年的店鋪，經(jīng)常面包一出爐，就被搶購一空。
據(jù)其主理人周駱（化名）向紅餐網(wǎng)透露，生意火爆時，可容納上百人的門店座無虛席，晚到的顧客甚至只能拿著面包，到店外的江邊享用。
△河邊邊窯烤面包屋；圖片來源：大眾點評截圖
實際上，河邊邊窯烤面包店的火爆并非個例。
據(jù)紅星新聞消息，開在彭州桂花鎮(zhèn)的友人森林面包店，400平方米的庭院采用清新日式風(fēng)格，宛如宮崎駿電影場景，2024年接待消費者超萬人次；
極目新聞報道，襄陽白云村的窯·遠鄉(xiāng)村柴窯面包房，集面包、咖啡、圍爐煮茶于一體，還提供小程序下單配送服務(wù)，客戶回購率達50%，日均營業(yè)額近萬元；
據(jù)錢江晚報消息，仙居的“伊知·溪畔窯烤面包”店，日均銷量達300個左右，其公司的城區(qū)店、社區(qū)店均成為鄉(xiāng)村店的自提點
為什么全國多地的鄉(xiāng)村都出現(xiàn)了窯烤面包店的身影？有業(yè)內(nèi)人士分析，鄉(xiāng)村窯烤面包店這種餐飲業(yè)態(tài)的走紅，在于其販賣的不僅是面包，更是一種氛圍，尤其是近來年城市周邊游的火爆，一定程度上催熱了鄉(xiāng)村面包以及村咖這樣的餐飲業(yè)態(tài)。
紅餐網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，不少鄉(xiāng)村面包店，開在了依山傍水的鄉(xiāng)村旅游區(qū)，門店的裝修以田園風(fēng)為主，這些都為窯烤面包疊加了另一層情緒價值。
比如九瀑窯烤面包店就開在了熱門旅游地安吉縣的山間，背靠郁郁蔥蔥的山林，在門店設(shè)計上，主打鄉(xiāng)村田園風(fēng)情，瓦片式屋頂搭配木門、木窗；店外還帶有擺放桌椅的庭院，讓消費者能更深度親近自然。
其主理人黃希向紅餐網(wǎng)表示，許多上班族周末來店里，吹著鄉(xiāng)間微風(fēng)，看著一排排老房子，十分愜意，只為感受周末難得的放松。
當(dāng)然，在門店選址以及裝修環(huán)境上做文章，也只是鄉(xiāng)村面包店火爆的原因之一。黃希表示：“要想獲得消費者認可，還得在產(chǎn)品上有過硬的實力”。
紅餐網(wǎng)了解到，窯烤面包的土窯柴火通常以四五百度高溫快速烘制面包，形成了區(qū)別于電烤面包外皮焦香硬脆，內(nèi)部蓬松柔軟的獨特口感，更重要的是，這樣烤的面包還自帶柴火氣，因此受到不少消費者好評。
除此以外，窯烤面包主打“現(xiàn)制”“純天然”“無添加”的健康標(biāo)簽，也是消費者前往打卡消費的一個重要因素。黃希向紅餐網(wǎng)強調(diào)，店里的產(chǎn)品在原料選擇上會更加注重健康，并通過窯烤更大程度保留面包本味，避免增香劑、添加劑的使用。
這批鄉(xiāng)村面包走紅的同時，也面臨著不少問題。
首先是性價比。盡管不少消費者愿意為鄉(xiāng)村面包店的環(huán)境買單，但其客單價普遍較高，不少人也在社交平臺上留言稱：“面包口味不怎么樣，價格卻非常貴，4個面包100多”“說是窯烤，看起來像預(yù)制的，面包都是30以上，性價比很低”“性價比確實不高，如果專門開車過去消費有點不值得”……
△圖片來源：大眾點評截圖
另外，由于窯烤面包店的可復(fù)制性較強，入局者不斷增多，也面臨著市場競爭。例如大眾點評上，有不少窯烤面包店都顯示“新鮮入駐”。
以安吉縣為例，黃希就表示，在店鋪籌備階段，該區(qū)域僅有一家同類型門店，而在自家門店開業(yè)的一個月內(nèi)，又有幾家窯烤面包店相繼開業(yè)。目前安吉縣已有4家鄉(xiāng)村窯烤面包店，黃希明顯感受到市場已經(jīng)開始飽和。
對于剛開業(yè)的新店而言，往往能憑借新鮮感吸引大量客流，而開業(yè)時間更久的門店，則逐漸暴露出一些更深層次的問題。
據(jù)周駱介紹，開業(yè)半年的河邊邊窯烤面包店，雖然整體上生意穩(wěn)定，但他感覺到這股鄉(xiāng)村面包店的熱度已經(jīng)有所減退。隨著新鮮感下降，鄉(xiāng)村面包這一餐飲業(yè)態(tài)正在面臨考驗。
周駱表示：“在郊區(qū)農(nóng)村開店，消費者在路上就要花很多時間，當(dāng)新鮮感褪去，鄉(xiāng)村面包店需要更多東西能夠留住消費者”。在他看來，城市消費者的“旅游式消費”未必能形成長期粘性，而如何豐富“鄉(xiāng)村面包店”這一戶外休閑小景點的“生態(tài)”，目前還是他們尚在探索的問題。
