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隨著全國中小學(xué)陸續(xù)放假，2025年暑期旅游熱潮全面拉開帷幕。各地文旅消費(fèi)迎來小高峰，旅游業(yè)呈現(xiàn)出明顯的恢復(fù)態(tài)勢。從熱門景區(qū)的熙熙攘攘，到機(jī)場、火車站的人潮涌動，再到各類旅游產(chǎn)品預(yù)訂量的大幅增長，都彰顯出暑期旅游市場的火熱。
不同年齡群體的旅游需求
親子家庭：深度體驗(yàn)與教育并行
親子家庭仍是暑期旅游市場的核心主體。多家在線旅游平臺報(bào)告顯示，“課本游”等文化深度體驗(yàn)游在親子家庭中走熱，“研學(xué)”與“休閑”呈現(xiàn)雙軌并行的態(tài)勢。許多家長不再滿足于單純的景點(diǎn)打卡，而是希望孩子能在旅行中獲得知識和成長。比如，有的家長選擇去貴州的家庭，除了觀賞黃果樹瀑布等自然景觀，還會走進(jìn)苗族村寨，讓孩子學(xué)唱苗族歌曲、體驗(yàn)傳統(tǒng)染布工藝、吹奏蘆笙，實(shí)地感受苗醫(yī)藥文化。投融界研究院觀察到，今年暑期旅游市場以親子家庭為核心，且游客對主題深度、文化體驗(yàn)、情緒價(jià)值的需求顯著提升。
“00后”畢業(yè)生：個性化與文化深度游成首選
“00后”畢業(yè)生群體在今年暑期旅游市場中異軍突起，成為“價(jià)值消費(fèi)”的新興主力。他們追求個性化、小眾化、富有儀式感的文化深度游。正定隆興文旅公司導(dǎo)游科科長李明提到，正定古城在暑期不僅吸引了眾多中小學(xué)生，還有大量高校畢業(yè)生專程前來。他們漫步在古城中，欣賞古建筑之美，通過獨(dú)特的體驗(yàn)來“致青春”。
銀發(fā)族：青睞氣候宜人、資源豐富之地
銀發(fā)族在暑期旅游中也占據(jù)一定比例，他們的旅游目的地更青睞昆明、烏魯木齊、杭州、哈爾濱等旅游資源豐富且氣候宜人的地方。航旅縱橫行業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理趙楠介紹，暑運(yùn)期間銀發(fā)族國內(nèi)出游旅客量同比增長約8%。他們通常更喜歡悠閑、舒適的旅行節(jié)奏，享受當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和人文氛圍，對養(yǎng)生、休閑類的旅游產(chǎn)品有較高需求。
多樣的交通出行方式
民航：運(yùn)力提升，助力暑期出行
民航在暑期旅游中發(fā)揮著重要作用。中國民用航空局持續(xù)加大航線運(yùn)力供給，2025年暑運(yùn)期間預(yù)計(jì)運(yùn)送旅客1.5億人次，同比增長5.4%；執(zhí)行客運(yùn)航班約106.1萬班次，增幅達(dá)3.9%。截至6月22日，暑運(yùn)預(yù)售機(jī)票均價(jià)（不含稅）為888元，與去年同期基本持平，部分熱門航線票價(jià)雖有結(jié)構(gòu)性上漲，但隨著航班運(yùn)力增加，國際機(jī)票均價(jià)同比下降約15%。同時(shí)，為滿足游客出行需求，不少航空公司還積極推動打造暑期精品航線，提升托運(yùn)行李運(yùn)輸服務(wù)水平。
鐵路：特色專列，串聯(lián)旅游資源
鐵路部門也積極行動，為暑期旅游提供便利。7月1日起，新增多條旅游專列線路，如南昌至景德鎮(zhèn)加開8趟城際列車。暑運(yùn)期間，鐵路部門安排開行親子游、研學(xué)游、紅色游、康養(yǎng)游等各具特色的旅游列車和銀發(fā)專列。在東北、西南地區(qū)增開哈爾濱東至撫遠(yuǎn)、昆明至西雙版納等旅游列車，在新疆維吾爾自治區(qū)內(nèi)增開南北疆方向主線旅游列車，將沿線美食美景和人文名勝串聯(lián)起來，推動“火車向著景區(qū)開”，打造高品質(zhì)的旅行生活，激活暑期旅游消費(fèi)潛能。
自駕：需求增長，靈活出行受青睞
自駕出行需求在暑期持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，自駕游出行高峰將集中在7月上旬、7月中旬至8月中旬以及8月下旬3個時(shí)段。越來越多的家庭和年輕人選擇自駕出游，這種出行方式更加靈活自由，可以隨時(shí)停靠在感興趣的地方，深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。比如，一些家庭會選擇自駕前往草原地區(qū)，在沿途欣賞美麗的風(fēng)景，自由安排行程。同時(shí)，各地也在不斷完善自駕游相關(guān)配套設(shè)施，如在景區(qū)周邊增設(shè)停車場、在公路沿線設(shè)置觀景臺等，以滿足自駕游客的需求。
結(jié)語
投融界研究院認(rèn)為，暑期旅游熱潮的興起，對于旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展具有重要意義。2025年暑期旅游市場的火熱，是消費(fèi)活力釋放、文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的生動體現(xiàn)。
從市場需求來看，不同年齡群體的多樣化需求為旅游市場提供了廣闊的發(fā)展空間，旅游企業(yè)應(yīng)精準(zhǔn)把握各群體需求特點(diǎn)，開發(fā)更具針對性的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。
在交通出行方面，民航、鐵路等交通部門與旅游行業(yè)的協(xié)同合作，不僅提升了游客出行的便利性，也為旅游市場的繁榮提供了有力支撐。
豐富多樣的文化旅游方式，如研學(xué)游、文博游、演藝游、避暑游等，體現(xiàn)了文旅融合的趨勢，這有助于提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和附加值，吸引更多游客。
同時(shí)，一些旅游市場在快速發(fā)展過程中可能出現(xiàn)的問題也不容忽視，如熱門景區(qū)接待壓力、旅游產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等，政府部門和行業(yè)協(xié)會需加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)，保障旅游市場的健康有序發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)復(fù)蘇和繁榮。
參考資料
⑴《暑期游迎接品質(zhì)大考》
⑵《暑期文旅“熱浪”來襲 旅游相關(guān)企業(yè)一年新增16.4萬家》
⑶《暑運(yùn)期間，出入境機(jī)票預(yù)訂量同比增長約8%》
