WPS：辦公巨頭在爭(zhēng)議中起飛
隨著智能化辦公時(shí)代的到來(lái)，WPS無(wú)疑會(huì)擁有更光明的未來(lái)。
本文來(lái)自于微信公眾號(hào)“于見(jiàn)專(zhuān)欄”（ID：yujianzhuanlan），作者：虞爾湖，投融界經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
會(huì)使用辦公軟件是每個(gè)打工人的必備技能，除了微軟的Office，我們?nèi)粘Ｓ玫米疃嗟谋闶墙鹕睫k公的WPS。近日WPS聽(tīng)記上線了“實(shí)時(shí)同傳字幕”功能，用戶在觀看視頻、在線課程和播放錄音時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫(xiě)、字幕生成，方便用戶提升工作和學(xué)習(xí)效率。
值得注意的是，該功能已經(jīng)向聽(tīng)障用戶免費(fèi)開(kāi)放，為聽(tīng)障群體架起了一座溝通橋梁。近些年來(lái)，WPS的功能越來(lái)越強(qiáng)大，小到文字處理、屏幕錄制，大到進(jìn)銷(xiāo)存管理、財(cái)務(wù)記賬，各種功能應(yīng)有盡有。這一系列改變收獲了無(wú)數(shù)用戶好評(píng)。
當(dāng)然也有一些反對(duì)的聲音，認(rèn)為現(xiàn)在的WPS過(guò)于臃腫，增加了很多莫名其妙的功能。與此同時(shí)在二級(jí)市場(chǎng)，自今年2月中旬后，金山辦公的股價(jià)便進(jìn)入了下行通道。雖然目前市值仍在千億以上，但很明顯投資者對(duì)于靠WPS存活的金山辦公仍有些信心不足。
01
強(qiáng)大之后口碑變差
2019年11月，金山辦公苦等多年終于敲開(kāi)了科創(chuàng)板大門(mén)，WPS這款三十多年的國(guó)民級(jí)軟件也如愿以?xún)攲?shí)現(xiàn)了資本夢(mèng)。沒(méi)有了資金上的后顧之憂，再加上數(shù)字化辦公時(shí)代的到來(lái)，金山辦公猶如脫韁野馬一般盡情奔放。
2024年?duì)I收51.21億元，同比增長(zhǎng)12.4%，比剛上市時(shí)增加了35.41億元；歸母凈利潤(rùn)16.45億元，是2019年的4倍多。今年一季度，金山辦公仍舊保持著營(yíng)利雙增的態(tài)勢(shì)。
業(yè)績(jī)穩(wěn)步向前，當(dāng)然離不開(kāi)WPS的爆發(fā)。截至2024年底，WPS全球月度活躍設(shè)備數(shù)量達(dá)6.32億，創(chuàng)歷史新高。早在2016年，時(shí)任金山辦公CEO的葛珂曾對(duì)媒體說(shuō)道：“未來(lái)，WPS會(huì)變成一種辦公方式”。顯然，這一愿望已然成真，但是隨著WPS的壯大，其口碑卻在一路下滑。
去年4月有大量網(wǎng)友在社交媒體上吐槽，WPS隨意修改會(huì)員等級(jí)。從最早的基礎(chǔ)會(huì)員，到稻殼會(huì)員，再到超級(jí)會(huì)員。在AI出現(xiàn)后，又搞出了個(gè)AI會(huì)員，在此之上還有個(gè)WPS大會(huì)員。會(huì)員體系層層加碼，猶如套娃。
可以理解WPS為了匹配消費(fèi)需求，精準(zhǔn)劃分會(huì)員等級(jí)，不過(guò)眼花繚亂的會(huì)員體系更容易引起消費(fèi)者困惑，甚至反感。當(dāng)然出于商業(yè)化考量，這一番操作無(wú)可厚非，但是會(huì)員制度升級(jí)，WPS并沒(méi)有考慮消費(fèi)者的感受。
例如在2023年“雙11”促銷(xiāo)期間，有消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了兩年的超級(jí)會(huì)員Pro套餐，彼時(shí)這已經(jīng)是WPS會(huì)員的最高等級(jí)。然而在AI會(huì)員、大會(huì)員推出后，此前超級(jí)會(huì)員Pro中的AI功能便不能使用了。
雖然WPS做出回應(yīng)，稱(chēng)超級(jí)會(huì)員Pro中的AI功能是限時(shí)贈(zèng)送，意在收集反饋優(yōu)化服務(wù)。對(duì)于這一解釋網(wǎng)友們并不買(mǎi)單，直指WPS背刺老客戶。就連央視網(wǎng)、新華社等多家官媒都忍不住發(fā)聲，為消費(fèi)者討公道。
事實(shí)上，近年來(lái)WPS多次陷入輿論漩渦。2022年因刪除用戶本地文件登上了媒體熱搜；2023年由于AI公測(cè)，在《隱私政策》中提到將會(huì)對(duì)主動(dòng)上傳的文檔材料采取脫敏處理后用于AI訓(xùn)練基礎(chǔ)材料使用，被廣大網(wǎng)友質(zhì)疑侵犯隱私。
如今的WPS強(qiáng)大無(wú)比，然而用戶體驗(yàn)感卻大不從前。各種廣告彈窗讓人猝不及防，例如有消費(fèi)者反映，自己早就購(gòu)買(mǎi)了會(huì)員套餐，然而在今年618期間，還會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)開(kāi)通會(huì)員服務(wù)的提醒。種種跡象都在表明，WPS已經(jīng)不是從前的白月光，而是向“錢(qián)”看齊。
02
C端粘性不足，B端缺乏活力
1989年，在深圳蔡屋圍酒店閉關(guān)14月的求伯君寫(xiě)出了十幾萬(wàn)代碼，終于敲出了中國(guó)第一款中文字處理軟件WPS1.0。在電腦還身處DOS時(shí)代，WPS是當(dāng)之無(wú)愧的辦公首選，發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)?/span>
不過(guò)隨著1992年微軟的到來(lái)，尤其1996年雙方簽署共享協(xié)議后，導(dǎo)致WPS客戶大量流失。直到2005年金山軟件推出了深度兼容微軟Office的WPS2005，并且做出了個(gè)人用戶永久免費(fèi)的承諾，WPS才得以喘息。
2011年中國(guó)迎來(lái)智能手機(jī)時(shí)代，WPS抓住機(jī)會(huì)率先推出蘋(píng)果和安卓平臺(tái)的Office軟件，穩(wěn)壓微軟一頭，這才在辦公軟件市場(chǎng)扳回一城，站穩(wěn)了腳跟。
回過(guò)頭看，WPS的成長(zhǎng)其實(shí)充滿了艱辛，曾經(jīng)同一時(shí)期的江民、中文之星、CCED早就被互聯(lián)網(wǎng)浪潮湮沒(méi)。WPS能夠翻身逆襲再造輝煌，雄厚的科技底蘊(yùn)功不可沒(méi)，更離不開(kāi)它的免費(fèi)策略。
不過(guò)這一模式雖然提升了用戶普及率，但是企業(yè)的首要任務(wù)終究是盈利，尤其對(duì)于軟件行業(yè)來(lái)說(shuō)，想要尋求盈利和用戶體驗(yàn)平衡并不容易。
在2023年及以前，金山辦公由個(gè)人辦公服務(wù)訂閱、機(jī)構(gòu)訂閱、機(jī)構(gòu)授權(quán)和互聯(lián)網(wǎng)廣告四大業(yè)務(wù)組成。2024年變更為WPS個(gè)人、WPS 365、WPS軟件三大業(yè)務(wù)。說(shuō)明金山辦公已經(jīng)完成了去廣告化，專(zhuān)心以軟件服務(wù)存活。
那么僅靠用戶能撐起金山辦公的千億市值嗎？在用戶群體上，WPS無(wú)非就是個(gè)人和政企兩個(gè)方向。去年個(gè)人業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入32.83億元，同比增長(zhǎng)18%。業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)非常優(yōu)秀，但是該項(xiàng)業(yè)務(wù)有一個(gè)痛點(diǎn)，那就是付費(fèi)轉(zhuǎn)化率不高。
2024年WPS月活量超6億，累計(jì)年度個(gè)人付費(fèi)用戶為4344萬(wàn)，轉(zhuǎn)化率僅為6.87%。當(dāng)然這個(gè)數(shù)字要比前幾年高出了2個(gè)百分點(diǎn)，但另一問(wèn)題是近兩年WPS月活設(shè)備數(shù)增速已經(jīng)由此前的雙位數(shù)降至個(gè)位數(shù)。
也就是說(shuō)其月活用戶規(guī)模或已觸摸到天花板。所以能看到WPS在不斷地增加新功能，調(diào)整會(huì)員制度，來(lái)提升付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率。但相應(yīng)地，戰(zhàn)線鋪得太廣，也會(huì)導(dǎo)致成本激增。去年其研發(fā)費(fèi)用16.96億元，相較2020年增加了9.85億元。
再看政企業(yè)務(wù)，去年WPS 365收入4.36億元，同比增長(zhǎng)149.33%；WPS軟件收入12.68億元，同比下降8.56%。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，由于國(guó)產(chǎn)化采購(gòu)流程調(diào)整，政府機(jī)關(guān)私有化部署減少，G端業(yè)務(wù)還會(huì)有下降的可能。
B端業(yè)務(wù)雖然實(shí)現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)，但眾所周知，國(guó)內(nèi)辦公SaaS領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，釘釘、飛書(shū)、騰訊都在布局，WPS想要啃下這塊蛋糕并不容易。
03
AI能帶來(lái)新故事嗎？
去年12月，金山辦公正式發(fā)布了13B級(jí)別的政務(wù)大模型，并且表示未來(lái)將在武漢光谷打造一支萬(wàn)人級(jí)別的研發(fā)隊(duì)伍，加快AI和鴻蒙系統(tǒng)的融合，誓要成為政務(wù)AI辦公第一品牌。
2022年ChatGPT橫空出世，2025年DeepSeek異軍突起，AI正在顛覆著各行各業(yè)。作為IT科技企業(yè)，金山辦公自然也加入了AI大浪潮。2023年提出“All In AI”戰(zhàn)略，推出了智能辦公助手WPS AI，專(zhuān)攻內(nèi)容創(chuàng)作、智慧助理、知識(shí)洞察三個(gè)方向發(fā)展。
去年7月金山辦公將WPS AI升級(jí)到2.0版本，新增寫(xiě)作、閱讀、數(shù)據(jù)、設(shè)計(jì)四大助手，進(jìn)一步提升辦公智慧化。今年2月WPS宣布接入DeepSeek，并且還支持通義千問(wèn)、文心一言等國(guó)內(nèi)其他主流大模型。
加碼AI，金山辦公的目的不言而喻，除了迎合市場(chǎng)新風(fēng)向，抓住機(jī)遇之外，最重要的是借助AI紅利，提高付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，增厚利潤(rùn)。
目前WPS已經(jīng)吸取教訓(xùn)，精簡(jiǎn)了會(huì)員體系，只剩下了稻殼會(huì)員、超級(jí)會(huì)員、大會(huì)員三個(gè)等級(jí)。其中只有大會(huì)員擁有AI功能，官網(wǎng)售價(jià)198元/年。
對(duì)于消費(fèi)者而言，肯定是軟件功能越多越好，尤其能夠體驗(yàn)到AI帶來(lái)的樂(lè)趣最好不過(guò)。再來(lái)看超級(jí)會(huì)員定價(jià)，一年138元，和大會(huì)員差價(jià)只有60元。
為了嘗鮮獵奇，很多用戶還是會(huì)選擇性?xún)r(jià)比更高的大會(huì)員。這也是金山辦公定價(jià)的聰明之處，引導(dǎo)用戶選擇擁抱AI，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，加速AI商業(yè)化落地。
今年一季度WPS個(gè)人業(yè)務(wù)收入8.57億元，同比增長(zhǎng)10.86%，很大原因在于AI帶來(lái)的活力。那么AI會(huì)助力WPS邁上一個(gè)新臺(tái)階嗎？顯然這是一個(gè)任重道遠(yuǎn)的過(guò)程。
從個(gè)人市場(chǎng)來(lái)看，雖然WPS與時(shí)俱進(jìn)，但AI功能還沒(méi)有得到消費(fèi)者的認(rèn)可。例如有網(wǎng)友吐槽，WPS的自動(dòng)生成PPT功能形如擺設(shè)，只能算是個(gè)半成品，一點(diǎn)邏輯都沒(méi)有。
打工人對(duì)WPS的基本需求無(wú)非就是文檔書(shū)寫(xiě)、表格制作、PPT排版和設(shè)計(jì)，如果連這些核心功能的AI都做不好，那么WPS和豆包、通義千問(wèn)、文心一言這些免費(fèi)的AI應(yīng)用并沒(méi)有太大區(qū)別。
據(jù)悉，WPS采用的是“大模型合作+小模型自研”的混合模型策略，通過(guò)自研智能基座，將用戶需求分流到不同的外接大模型。這樣的方式盡管能夠降低研發(fā)成本，但也喪失了一定的專(zhuān)業(yè)性和主動(dòng)性。
至于在B端領(lǐng)域，今年是企業(yè)AI的普及元年，金山辦公加大了WPS 365的推廣力度，試圖開(kāi)創(chuàng)企業(yè)一站式AI辦公新時(shí)代，但是面對(duì)各路對(duì)手，WPS 365能否開(kāi)花結(jié)果還有待時(shí)間驗(yàn)證。
04
結(jié)語(yǔ)
隨著智能化辦公時(shí)代的到來(lái)，WPS無(wú)疑會(huì)擁有更光明的未來(lái)。不過(guò)在這場(chǎng)行業(yè)的深度變革中，WPS想要繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，獲得消費(fèi)和資本兩大市場(chǎng)的認(rèn)可，還需進(jìn)一步提升技術(shù)實(shí)力和服務(wù)質(zhì)量。
不可否認(rèn)WPS做出諸多改變，但是商業(yè)化的操之過(guò)急也導(dǎo)致了種種爭(zhēng)議。作為工具來(lái)講，WPS的實(shí)用性無(wú)可挑剔，本土化做得更是極為優(yōu)秀。不過(guò)作為產(chǎn)品而言，WPS還需給用戶帶來(lái)非凡的情緒價(jià)值，才能讓業(yè)績(jī)?cè)俣绕痫w。
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