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比天氣更快感知到秋天到來的，是奶茶。
今年立秋，秋天的第一杯奶茶如期而至，準時準點打卡上班，自2020年起，這杯奶茶不僅被不斷花式翻新，喝出新高度，在今年更是徹底融入了國人的生活習慣中。
一到秋天，大家總是不約而同的說起它：央媒帶頭提醒“秋天的第一杯奶茶你喝了嗎？”，社交媒體上的呼聲更是愈發(fā)熱烈，#秋天的第一杯奶茶#話題熱度突破30億，按照這個趨勢發(fā)展，“喝秋天的第一杯奶茶”恐怕真的要寫進立秋習俗百科里了。
社交平臺上的沸騰，背后是全國人民的奶茶消費熱，8月7日當天，各大奶茶品牌門店紛紛爆單，迎來了今年的營業(yè)巔峰，不少品牌都拋出了“營業(yè)額翻倍”、“周環(huán)比增長超90%”、“甚至達到3~4倍增長”的銷售數(shù)據(jù)。
相比于2020年的消費端自發(fā)走紅，2021年的各品牌散點爆單，今年的秋天第一杯奶茶可以說是全民普及型，徹徹底底的火遍了茶飲行業(yè)。
奶茶界神仙打架，美團外賣開啟魔法攻擊
對于這杯營銷界的“兵家必爭之奶茶”，各大品牌們不再像過去一樣被動加入戰(zhàn)場，而是蓄勢待發(fā)、主動出擊。
而此時的社媒上宛如神仙打架一般，當央媒/品牌方/外賣平臺紛紛加入這場以奶茶為核心的“百家爭鳴”時，美團外賣也拿出了自己的王牌代言人，可鹽可甜的“夢中情冪”——楊冪，以魔法打敗魔法，繼“你沒事吧”之后，大冪冪入侵我腦子里，縈繞不絕的聲音又多了一個：“喝~喝~喝~”
基于創(chuàng)意內(nèi)容基調(diào)，時趣進一步捕捉到傳播延展機會——既然大女主已就位，我們何不以她為圓心，輻射整個【楊冪宇宙】，講一講楊冪和她的CP們，關于秋天第一杯奶茶的甜蜜互動。
基于此，時趣結合娛樂營銷打法，以【楊冪宇宙】為核心，為美團外賣的秋天第一杯奶茶打造social營銷傳播。
第一步，就是為這場營銷找到一個具備自傳播力的創(chuàng)意抓手：我們從魔性視頻中，延展出時下必不可少的社交工具——表情包。即滿足了受眾的社交需求，也能以此讓大家對甜冪冪和秋天第一杯奶茶產(chǎn)生綁定印象。
緊接著，在楊冪宇宙的眾多明星藝人中，時趣鎖定了近期與她關系甚密的兩位CP：李斯丹妮、郭曉婷。二位在立秋前一天晚上，相繼曬出#楊冪請喝秋天第一杯奶茶#后，便引來大量粉絲在線圍觀，或吃瓜磕CP，或羨慕姐妹情，或勾起奶茶饞蟲，一場【全民找楊冪請客喝奶茶】事件就此拉開序幕。
自然事件發(fā)酵，助推話題熱度攀升
在傳播期間，時趣希望這次話題事件在熱度之余，可以聽到更多受眾的真實聲音，收獲自然聲量，盡可能“去廣告化”。而把時事領域做到極致的@剛剛 和擅長發(fā)表獨特感言的@三國殺火樹 就成為我們助推話題事件自然發(fā)酵的關鍵助力。而火樹老師的評論區(qū)也是一片“感動戛然而止”的感慨。
有了眾多自然聲量的加入，#楊冪請你喝秋天第一杯奶茶#熱度不斷攀升，話題廣場下討論聲不斷：有人在線許愿一杯甜蜜，期盼成為美團錦鯉；有人迎著晚霞品著奶茶；有人把表情包搬走還要笑得超大聲…
至此，今年立秋，這一波輻射站內(nèi)站外的刷屏級營銷活動，也讓美團外賣茶飲銷售突破了歷史峰值。
而在熱度的背后，是洞察帶來的平臺契機。立秋的奶茶已經(jīng)不僅僅是一杯飲料，而是一種消費者下意識的習慣，就像中秋節(jié)的月餅和年初一的餃子，消費需求一旦轉變?yōu)榱晳T，就很難消失，秋天的第一杯奶茶寄托著年輕人關于愛的情緒。
當“秋天第一杯奶茶”真如美團外賣所希望的那樣，成為“奶茶界的雙11”， 立秋這天，就終究是奶茶宇宙的天下了。
最后，跟全世界一起再問一遍：秋天的第一杯奶茶，你喝了嗎？
