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從“喝上奶”邁向“喝好奶”，中國乳業(yè)又通過產(chǎn)業(yè)政策的升級，向前邁進了一大步。
9月16日，《食品安全國家標準滅菌乳》第1號修改單正式實施，要求滅菌乳（常溫純牛奶）只能使用生牛（羊）乳為原料，不得添加其他原料，不得用復(fù)原乳加工制備。
這契合了當(dāng)下國民消費升級，以及對健康的更高要求。也是中國乳制品升級的重要一躍，也將進一步提升國產(chǎn)乳品的品質(zhì)與市場競爭力。
放眼全球，歐美澳等多數(shù)發(fā)達國家（地區(qū)）都有類似不允許在滅菌乳中使用復(fù)原乳的要求，只有在奶源匱乏的地區(qū)，或遭遇極端災(zāi)害時，才可恢復(fù)復(fù)原乳的供應(yīng)，且只能用于公共應(yīng)急。
我國這一新規(guī)落地，相當(dāng)于再次提高了行業(yè)準入門檻，并實現(xiàn)了與國際主流標準的接軌。與此同時，也給乳制品行業(yè)帶來新的經(jīng)營規(guī)范，有望徹底出清依賴復(fù)原乳還原的中小企業(yè)，坐擁優(yōu)質(zhì)奶源的頭部乳企將充分受益于本輪行業(yè)標準的進一步提升。
復(fù)原乳這個過渡時期的產(chǎn)物，正在被更加清晰地進行管理和界定，人們也必然會對其產(chǎn)生更理性的認知。無論是對中國乳制品，還是對于大型乳企來說，這都可稱得上是一個利好。
過往
復(fù)原乳又稱“還原乳”或“還原奶”，是指以奶制品為原料，主要為濃縮乳（煉乳）或乳粉，通過添加適量的水，再次還原為與生鮮原乳中水、固體物比例相當(dāng)?shù)娜橐?。旺仔牛奶、AD鈣奶都是知名產(chǎn)品的代表，配料也都標明為全脂乳粉。
濃縮乳或乳粉是由牛奶濃縮后干燥制成的。也就是說，復(fù)原乳是一次對牛奶的再還原過程。生鮮乳通過第一次加工成奶制品（乳粉），第二次加熱處理后復(fù)原為乳汁。需要注意的是，工業(yè)化復(fù)原過程與家庭沖調(diào)奶粉有所不同。
中國農(nóng)村雜志社就曾報道，使用復(fù)原乳的產(chǎn)品經(jīng)歷了多次熱加工，一些對熱敏感的營養(yǎng)成分，如免疫球蛋白、活性酶、乳鐵蛋白、活性鈣等容易在加工過程中損耗。復(fù)原乳中β-乳球蛋白功能已完全喪失，而免疫蛋白在復(fù)原乳中已檢測不到了。
美國農(nóng)業(yè)部則是對比了生鮮乳、巴氏殺菌乳、UHT滅菌乳及復(fù)原乳中的營養(yǎng)元素，結(jié)果表明，總蛋白、鈣、維生素A、維生素D的含量差異不明顯，但復(fù)原乳中的維生素B、維生素C、泛酸等含量最低。
而且，多次工業(yè)加熱也會提升對人體有危害的副產(chǎn)物的生成概率。
早在2005年，我國首次對復(fù)原乳亮出“黃牌”，出臺《復(fù)原乳標識標注通知》，要求含復(fù)原乳產(chǎn)品都必須明確標注比例，包括滅菌乳、酸奶等。
2024年的中央一號文件明確提出“完善液態(tài)奶標準”，規(guī)范復(fù)原乳標識；今年的中央一號文件再次明確部署落實滅菌乳國家標準，3月27日，《食品安全國家標準 滅菌乳》第1號修改單正式發(fā)布，于9月16日起正式實施，相當(dāng)于給予企業(yè)6個月的過渡期。
新舊國標差異明顯，原標準允許標注含復(fù)原乳比例，新規(guī)則徹底封死了滅菌乳使用復(fù)原乳的通道，并嚴格規(guī)定只有100%生乳為原料的產(chǎn)品才能標注“純牛奶”，復(fù)原乳進行調(diào)制乳管理，酸奶、奶酪、冰激凌等產(chǎn)品仍可使用復(fù)原乳，但必須明確標注。
需要明確的是，復(fù)原乳并非“劣質(zhì)產(chǎn)品”，更經(jīng)濟適用且易于運輸，營養(yǎng)物質(zhì)和生牛乳差別不大。復(fù)原乳作為一種歷史階段性產(chǎn)物，為提升國民健康做出過貢獻。
比如，娃哈哈AD鈣奶誕生于1996年，那個年代很多農(nóng)村孩子連牛奶都難得一見，AD鈣奶提供一定的維生素和鈣質(zhì)，且價格親民，成為農(nóng)村兒童的營養(yǎng)補充。
經(jīng)過幾十年的發(fā)展之后，我國乳制品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟，奶源條件良好，現(xiàn)代化牧場、現(xiàn)代化工廠、現(xiàn)代化冷鏈物流體系日臻成熟，已經(jīng)具備了讓消費者喝上更高品質(zhì)牛奶的條件，居民的主要訴求已經(jīng)從“喝上奶”向“喝好奶”轉(zhuǎn)變。
經(jīng)過整整20年，復(fù)原乳這一階段性產(chǎn)物已經(jīng)到了被更多替代的歷史時期。
升級
“我有一個夢想，讓每個中國人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶?！?/span>
2006年4月23日，時任國家領(lǐng)導(dǎo)人在重慶考察奶牛養(yǎng)殖業(yè)時寫下這樣一句話，顯示出國家對提振奶制品消費的期望。
歷史上，美英澳等國因牛羊養(yǎng)殖優(yōu)勢，形成飲用奶產(chǎn)品的膳食習(xí)慣，二戰(zhàn)后日本提出“一杯牛奶強壯一個民族”行動推廣飲奶，日本人均飲奶量至今為我國2倍；英國前首相邱吉爾在二戰(zhàn)重建時說：“沒有什么投資比向孩子們提供牛奶更為重要?！狈姨m、印度等國家也通過立法普及國人飲奶，提高國民體質(zhì)。
乳制品在我國居民飲食需求中占比始終偏低，奶酪、奶油等品類更鮮見于菜譜中。《中國居民膳食指南》建議，居民每人每天應(yīng)攝入乳制品300-500克，大概每天一盒牛奶，但六成國人未達到標準。
2022年，我國居民乳制品消費量（折合生鮮乳）為42千克，僅有世界平均水平的1/3，亞洲水平的45.3%，歐美發(fā)達國家的1/7，未來仍有很大的消費增長空間。
此次國標的修改，是有助于擴大乳制品消費的舉措——通過提升乳品的品質(zhì)激活消費潛力。給行業(yè)帶來一次供給側(cè)優(yōu)化，也有助于提振低迷的生鮮乳市場。
2024年我國年產(chǎn)牛奶4079萬噸，相比2000年的產(chǎn)量已經(jīng)增加了近四倍，但同比2023年略有下降，并且遠低于印度（2.4億噸）和美國（1.04億噸）的牛奶產(chǎn)出規(guī)模。
在供給端，近三年來國內(nèi)原料奶的供應(yīng)一直處于過剩狀態(tài)，原奶價格持續(xù)下行。標準升級，無疑將掀起一次供給優(yōu)化，淘汰掉一部分進口奶粉，有助于原料奶價格筑底企穩(wěn)；
消費端，我國乳制品市場長期以液體奶為主。其中滅菌乳消費占比最高，即人們口中的“常溫奶”、“純牛奶”，伊利金典、蒙牛特侖蘇均屬于此類。
當(dāng)前我國早已邁過了消費普及階段，來到了消費升級的關(guān)鍵路口，消費者愿意為純天然、高品質(zhì)的乳制品付高溢價，且“零添加”牛奶成為新寵，類似于無糖茶飲（東方樹葉）的興起。
新規(guī)實現(xiàn)了與主流國際標準的接軌，也強制提升了滅菌乳的品質(zhì)。這與消費者追求更純粹、更健康的夙愿同頻共振。購買牛奶時，人們無需再翻閱晦澀難懂的配料表，只需認準滅菌乳即可安心購買到“真純奶”。
長遠來看，通過這次變革，可以倒逼行業(yè)走向以品質(zhì)為競爭力的新階段，既迎合了消費者的需求變化，更支撐了未來中國乳制品行業(yè)的進一步發(fā)展。
退場
一場全新的洗牌，實際上已經(jīng)在乳制品行業(yè)中拉開序幕。
國標新規(guī)的出現(xiàn)，徹底抹除了借用“復(fù)原乳”來制作純牛奶的灰色操作空間，過往通過購買復(fù)原乳、奶粉以降低成本的中小型乳企，要開始面臨巨大的轉(zhuǎn)型壓力。
新規(guī)之下，這些企業(yè)必須尋找到優(yōu)質(zhì)牧場供應(yīng)商，重新構(gòu)建生乳供應(yīng)鏈，或全部轉(zhuǎn)為調(diào)制乳、乳品飲料等其他品類，否則就要被無情淘汰。
此前還有一些使用復(fù)原乳生產(chǎn)的滅菌乳進口至國內(nèi)，修改單正式實施后，這類產(chǎn)品也會被徹底“封死”。
正本清源，無疑有利于大型頭部乳企。
奶源是乳企的生命線。伊利的情況最為直接，自有牧場早已成為其奶源核心，自有奶源占比達到了40%，并通過“牧場+合作社”模式與第三方牧場達成了長期的供應(yīng)協(xié)議，奶源控制能力在行業(yè)中領(lǐng)先。
根據(jù)公開信息資料，伊利在呼倫貝爾等地建有大量奶源地，相比復(fù)原乳的復(fù)雜鏈條更加安全、透明、可追溯。
伊利旗下的優(yōu)然牧業(yè)，是國內(nèi)最大原奶供應(yīng)商，產(chǎn)能規(guī)模國內(nèi)第一，原奶產(chǎn)量占全國近10%。借助伊利集團資本支持，優(yōu)然牧業(yè)先后收購了賽科星、恒天然中國牧場以擴大產(chǎn)能。
在大規(guī)模優(yōu)質(zhì)奶源供應(yīng)基礎(chǔ)上，伊利、蒙牛等企業(yè)早已布局高端乳制品，蒙牛“特侖蘇”和伊利“金典”都已是200-300億元的超級大單品，分別成為高端市場和有機奶市場冠軍。
但對于行業(yè)里的中小企業(yè)來說，自建優(yōu)質(zhì)奶源供應(yīng)鏈難度巨大——牧場投資需大筆資金，認證門檻高，非有機奶場基本需要3年時間才能轉(zhuǎn)為有機奶場。
此次新規(guī)未完全禁止復(fù)原乳，其仍可用于酸奶、乳品飲料等品類。但變化的出現(xiàn)，相當(dāng)于給消費者進行了一次知識普及?？梢灶A(yù)見的是，人們的消費選擇也會因此發(fā)生變化。
我國液態(tài)奶大致可分為巴氏殺菌乳、滅菌乳、調(diào)制乳、發(fā)酵乳四大類，前兩者目前已經(jīng)完全禁用復(fù)原乳，調(diào)制乳、發(fā)酵乳尚未禁止，但許多大廠已經(jīng)逐漸摒棄復(fù)原乳。
目前多家行業(yè)企業(yè)已經(jīng)開始力推無糖酸奶，配料僅有生牛乳、乳酸菌，用赤蘚糖醇代替部分甜味?？梢钥闯?，復(fù)原乳產(chǎn)品在中國的發(fā)展，實際上已經(jīng)進入到一個衰退的階段。
甚至可以說，在條件成熟時復(fù)原乳徹底離開消費市場，也并非不可能的事。
寫在最后
縱觀過往，復(fù)原乳的使用歷史，就是一部我國乳業(yè)工業(yè)規(guī)模和技術(shù)躍進的歷史。
上世紀90年代，我國奶源較少，常溫奶技術(shù)尚未成熟，而復(fù)原乳耐儲存、運輸方便，一定程度上解決了奶制品消費問題。但到了2025年，我國生乳供應(yīng)已經(jīng)相當(dāng)充足，甚至出現(xiàn)階段性的過剩，因此已經(jīng)不再需要低端替代品。
中國乳制品行業(yè)經(jīng)過多年的奮起追趕，已經(jīng)改天換地。當(dāng)前我國規(guī)?；翀錾r乳菌落總數(shù)、體細胞數(shù)等核心指標都已經(jīng)全面優(yōu)于歐盟標準，連續(xù)17年抽檢合格率100%，乳蛋白、乳脂肪含量甚至已經(jīng)遠超歐盟基準線。
技術(shù)、安全、規(guī)模三大指標全面成熟的當(dāng)下，復(fù)原乳確實是時候“光榮退休”了。
