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你好，歡迎準(zhǔn)時打開全食在線。

最近糖果巨頭費列羅最近有點忙，因為它在計劃做一件跨品類的收購。

7月10日據(jù)外媒報道，擁有費列羅、健達巧克力的意大利糖果品牌費列羅正在談判收購美國百年谷物品牌WK Kellogg公司。據(jù)悉這筆交易價值可能達30億美元。

隨著消息的放出，WK Kellogg估計也在10日上午上漲了約55%，如果該筆交易順利完成，那么標(biāo)志著費列羅將正式進軍谷物早餐市場。

對一家糖果巧克力品牌來說，這樣的跨界還是十分大的。

那么為什么費列羅會對擁有玉米片、催米花等經(jīng)典早餐谷物品牌家樂氏感興趣呢？

事實上近年來費列羅在收購路上越走越款，相繼收購了一系列北美品牌，2019年費列羅以13億美元的價格完成收購Kellogg Company的餅干和水果味零食、蛋筒冰淇淋和餡餅皮的業(yè)務(wù)。

2022年，它收購了冰淇淋公司 Wells，獲得了其 Blue Bunny、Blue Ribbon Classics、Bomb Pop 和 Halo Top 品牌的所有權(quán)。而更早前費列羅還，以28 億美元現(xiàn)金收購雀巢的美國糖果業(yè)務(wù)。

事實上北美谷物品牌WK Kellogg是家樂氏公司拆分的兩家獨立交易公司之一，另一家為專做零食業(yè)務(wù)的品牌Kellanova 。

可見到處收購已經(jīng)成為費列羅擴張業(yè)務(wù)版圖的主要方式。

通過這家年的收購，費列羅已經(jīng)在北美零食市場和冰淇淋領(lǐng)域建立了足夠的優(yōu)勢，如果此次收購成功，將進一步打進美國谷物早餐市場，能夠填補費列羅在早餐領(lǐng)域的空白，從而形成以糖果、零食、早餐為主的全品類覆蓋。

同樣在全食在線看來，此次收購對WK Kellogg品牌也有著至關(guān)重要的作用，據(jù)悉WK Kellogg這幾年日子也不好過，無糖風(fēng)潮下，含糖谷物被大多數(shù)消費者拋棄，在2025年一季度，WK Kellogg有機凈銷售額同比下滑5.6%，凈利潤暴跌45.5%。

因此對于WK Kellogg來說，急需通過資金的注入來緩解財報帶來的頹勢，同時依托費列羅的研發(fā)和資金能力，WK Kellogg 可以加速在低糖谷物、植物基早餐方面的研究，更重要的是可以借助費列羅的海外渠道拓展國際業(yè)務(wù)，特別是亞洲等新興市場，實現(xiàn)市場渠道的共享和拓展來改變當(dāng)前只依賴北美市場的格局。

而對費列羅來說，收購WK Kellogg不僅僅是增加了一個新品類，開拓了一個新場景，而是與旗下糖果巧克力業(yè)務(wù)形成互補，并且可以開發(fā)跨界產(chǎn)品，比如含谷物的巧克力零食，一次來吸引更廣泛的消費群體，尤其是家庭早餐場景的融入。

同時隨著消費者對健康、低糖食品的偏愛，巧克力的市場增長受到一定挑戰(zhàn)，而谷物食品相對具有健康屬性，更符合當(dāng)下部分消費者的需求。費列羅收購WK Kellogg，能夠順應(yīng)這一行業(yè)趨勢，布局健康屬性相對較高的谷物食品賽道，有效分散經(jīng)營風(fēng)險，減少對傳統(tǒng)巧克力業(yè)務(wù)的依賴。

據(jù)全食在線分析，如果該筆收購順利進行的話，那么未來或許對費列羅在中國市場的重新定位贏得機會。

此前費列羅中國區(qū)總經(jīng)理曾表示要在巧克力之外擴展產(chǎn)品品類。完成收購后，不排除費列羅將WK Kellogg旗下一些谷物新品引入中國市場的可能性，如Kashi有機麥片、Bear Naked 純天然谷物棒等，可以為中國消費者提供更多選擇。

事實上近年來中國城市年輕消費者的早餐習(xí)慣正悄然改變，燕麥片、谷物棒等便捷食品開始流行，主打營養(yǎng)代餐的谷物產(chǎn)品市場在增長。費列羅若能將谷物早餐與自身巧克力、烘焙產(chǎn)品結(jié)合推廣，可能在中國開拓新的增長點，更好地滿足中國消費者對休閑零食和快捷早餐的需求。

目前中國谷物早餐市場正逐年增長，除了以雀巢、桂格、西麥、五谷磨房、田園主義等品牌之外，多以中小型企業(yè)為主，市場集中度低。谷物食品主要集中在烘焙食品和早餐谷物食品，占比超過一半，而零食、飲料等其他品類的產(chǎn)品占比則很小。

因此對中國本土食品企業(yè)來說，將面臨更激烈的競爭和挑戰(zhàn)。但另一方面，也可能成為促進本土品牌加快創(chuàng)新、聚焦品質(zhì)的倒逼力量，促使中國本土零食廠商在產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)上加大投入。

當(dāng)然即便成功收購，雙方也需要時間來磨合，畢竟在跨品類、跨文化的現(xiàn)實面前，品牌管理、定位和供應(yīng)鏈的協(xié)同管理都面臨一定的壓力和挑戰(zhàn)。

但與生存相比，這點困難不算什么。

你看巨頭都主動進入不熟悉的領(lǐng)域，尋求生存機會，你還有何理由抱怨呢？