下載投融界APP
隨時(shí)隨地獲取新鮮資訊
服務(wù)熱線：400-858-9000 咨詢/投訴熱線：18658148790
近日，低調(diào)了一段時(shí)日的小米和雷軍，再次站上公眾話題中心。
自今年3月因小米SU7車禍?zhǔn)录l(fā)熱議，并一度將公眾關(guān)注焦點(diǎn)上升至智駕安全性話題，進(jìn)而迫使新能源車智能駕駛宣傳齊齊“剎車”，或許為避免輿論的進(jìn)一步發(fā)酵，一貫是互聯(lián)網(wǎng)焦點(diǎn)的雷軍和小米，已保持低調(diào)了許久。
5月15日晚，雷軍在微博宣布，小米自研的SOC芯片玄戒O1，將在5月下旬發(fā)布。19日，雷軍又連發(fā)數(shù)條微博，除了宣布小米戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)時(shí)間定檔5月22日外，還詳談了小米的芯片之路。文中，雷軍坦言“我們發(fā)現(xiàn)，只有做高端旗艦SoC，才會(huì)真正掌握先進(jìn)的芯片技術(shù)，才能更好支持我們的高端化戰(zhàn)略?！?/span>
自2020年正式喊出高端化口號(hào)至今，小米在高端手機(jī)市場上持續(xù)布局，這次自研芯片的面世可以稱得上一次里程碑式的事件，在圍繞汽車業(yè)務(wù)的輿論尚未完全平息的時(shí)刻，“造芯”的熱度，一定程度上使作為小米業(yè)務(wù)基本盤的手機(jī)業(yè)務(wù)成功“救場”。
無獨(dú)有偶，在雷軍官宣自研芯片新消息前三個(gè)小時(shí)，與小米手機(jī)布局高端市場時(shí)間線相似的榮耀宣布，榮耀400將全球首發(fā)搭載滿血驍龍 7 Gen4 芯片，Pro版將搭載驍龍 8 Gen3 芯片。
5月16日，榮耀官宣榮耀400系列將于5月28日晚發(fā)布。只是相較于自帶互聯(lián)網(wǎng)體質(zhì)的小米自研芯片、新機(jī)型小米15S Pro首發(fā)搭載玄戒O1頻頻登上熱搜，使用高通芯片的榮耀新機(jī)所引發(fā)的話題熱度似乎相對低了一些。
在榮耀誕生之初，便有市場聲音指出，它是華為為了對標(biāo)小米而推出的子品牌。而在高端化的路徑方面，榮耀和小米的布局時(shí)間線也相近。在小米喊出高端化口號(hào)的同年，榮耀從華為剝離走上獨(dú)立之路，彼時(shí)榮耀的掌舵人趙明坦言：“未來，只有實(shí)現(xiàn)高端突破，把高端品牌立穩(wěn)，榮耀服務(wù)全人群的目標(biāo)才能成為現(xiàn)實(shí)?！币驳於藰s耀走高端化路線的方向。
如今兩者同樣在高端化道路上前行了超四年，路徑和現(xiàn)狀卻各不相同。近期，在小米試圖通過自研芯片構(gòu)建技術(shù)壁壘，劍指蘋果、華為、三星們的市場地位時(shí)，榮耀正因銷量排名退居others而不得不選擇先走性價(jià)比來曲線救國。
這種路徑分化的背后，既是不同企業(yè)基因使然，也是中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期的不同寫照。
SoC芯片自研仍是“少數(shù)派 ”
作為手機(jī)的核心部件，芯片自主研發(fā)和量產(chǎn)的能力是衡量一個(gè)手機(jī)企業(yè)是否突破核心技術(shù)的關(guān)鍵指標(biāo)，也是支撐高端手機(jī)市場份額的一大助力。在小米之前，全球市場上真正意義上具備設(shè)計(jì)SoC芯片實(shí)力的手機(jī)廠商僅有三星、蘋果和華為。而正是這三家長期占據(jù)高端手機(jī)市場頭部位置。
據(jù)Counterpoint Research披露的數(shù)據(jù)，2024年全球高端手機(jī)（售價(jià)≥600美元）市場中，蘋果以66%的市場份額占比位居首位，三星以18%的市場份額位居第二，華為以以7%的市場份額排名第三。
除上述三家外，小米近年來在高端市場穩(wěn)步增長，2024年市場份額已躋身全球前五，盡管距離蘋果、三星和華為仍有差距，但彼時(shí)作為沒有搭載自研SoC芯片的手機(jī)廠商，與其他友商相比，能擁有與上面三者一戰(zhàn)的能力已屬不易，自研芯片可以看做是其追求更好位次的拔高之舉。
但自研芯片之路并不好走。作為智能手機(jī)核心處理器的SoC芯片要研發(fā)成功，需要高昂的流片費(fèi)用、長周期的技術(shù)迭代、供應(yīng)鏈把控、軟硬件協(xié)同優(yōu)化等，每一方面都需要企業(yè)在時(shí)間、金錢、人力等方面進(jìn)行“壓強(qiáng)式”投入。
2017年，小米曾發(fā)布首款自研手機(jī)SoC芯片澎湃S1，由小米5C首發(fā)搭載，這讓小米成為當(dāng)時(shí)全球第四家擁有自研手機(jī)SoC芯片的智能手機(jī)品牌。但由于種種原因，澎湃S1市場反響平平，后續(xù)的澎湃S2更是遭遇流片失敗，自此小米按下了手機(jī) SoC 項(xiàng)目的暫停鍵。
2019年，OPPO啟動(dòng)造芯計(jì)劃，組建了3000人的豪華研發(fā)團(tuán)隊(duì)，但尚未推出SoC芯片，2023年5月，OPPO宣布關(guān)停旗下負(fù)責(zé)自研芯片業(yè)務(wù)的哲庫ZEKU，3000人團(tuán)隊(duì)就地解散。在宣布終止芯片自研業(yè)務(wù)的會(huì)議上，哲庫CEO劉君說出的那句“自古多情空余恨，好夢由來最易醒”，也概括了OPPO造芯的悲情結(jié)局。
小米和OPPO在造芯路上的曲折，也證明了造芯的難度之大，需要面對巨額花費(fèi)付之流水的可能性。
基于此，現(xiàn)階段自研芯片的成果，更顯彌足珍貴，特別SoC（系統(tǒng)級芯片）仍是“少數(shù)派”達(dá)成的成就，更多手機(jī)廠商目前仍選擇與高通、聯(lián)發(fā)科等芯片供應(yīng)商合作，走更穩(wěn)妥的路徑，榮耀和vivo走的便是這條路。
同為主流國產(chǎn)手機(jī)廠商，vivo在芯片自研上也有所布局，但主要發(fā)力自研影像芯片等小芯片，在高度集成、擔(dān)任手機(jī)核心角色的SoC芯片方面則與高通、聯(lián)發(fā)科關(guān)系密切。
2023年，趙明曾坦言，目前并沒有開發(fā)SoC芯片的規(guī)劃。彼時(shí)，他表示：“榮耀今天與聯(lián)發(fā)科、高通的合作，讓我們可以拿到最優(yōu)秀的芯片解決方案，與此同時(shí)高通、聯(lián)發(fā)科也會(huì)把很多能力對榮耀開放，或者對未來的規(guī)劃進(jìn)行溝通?！?/span>
隨著小米玄戒O1的面世并宣布開始大規(guī)模量產(chǎn)，擁有自研SoC芯片的國產(chǎn)手機(jī)廠商增至兩家，這種屬于“少數(shù)派”的技術(shù)壁壘無疑為小米沖擊高端手機(jī)市場增添了助力。
天風(fēng)證券認(rèn)為，在手機(jī)市場競爭中，自研芯片帶來的體驗(yàn)優(yōu)勢和規(guī)模效應(yīng)使得小米具備高端化的基礎(chǔ)要素，預(yù)計(jì)自研芯片或有望提升小米高端手機(jī)的綜合體驗(yàn)。
出貨量分化下的路徑分野
盡管自研SoC芯片為小米沖擊高端化增添了助力，但存在即合理，榮耀選擇走供應(yīng)鏈整合路線，不盲目自研SoC的背后，是對技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)效率和政治環(huán)境的綜合權(quán)衡。
結(jié)合華為剝離榮耀的歷史背景不難了解，榮耀的獨(dú)立從根本上是華為為應(yīng)對制裁帶來的供應(yīng)鏈危機(jī)而進(jìn)行的壯士斷腕。作為華為子品牌的榮耀獨(dú)立之后，便可以不受政策對華為的禁令影響，得以獨(dú)立采購芯片以維持生存。而在獨(dú)立之后，榮耀的首要目標(biāo)是“活下去”，即搶占市場份額，選擇成熟的驍龍、天璣芯片無疑可保證產(chǎn)品有較快的迭代速度，避免因自研SoC拖延而錯(cuò)失窗口期。
在華為沉寂期間，榮耀作為華為平替，通過快速調(diào)整供應(yīng)鏈、產(chǎn)品策略和品牌定位，實(shí)現(xiàn)了市場份額的顯著回升。2022年第二季度，榮耀首次登上中國智能手機(jī)出貨量排名第一。
但2023年下半年，隨著華為逐步回歸市場，榮耀的增長速度明顯放緩并開始走下坡路。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度之后，榮耀在中國市場的份額一路下滑，截至目前已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度環(huán)比下滑，連續(xù)兩個(gè)季度跌出了前五。
困局之時(shí)，在趙明在任期間，榮耀的重心是沖擊高端市場，在明確自研SoC芯片遠(yuǎn)水難解近渴的基礎(chǔ)上，通過直板旗艦Magic數(shù)字系列以及折疊旗艦Magic V系列布局高端市場。在多方布局下，榮耀的高端化一度取得了不錯(cuò)的成績。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，榮耀首次以91%的增幅以及2%的市場份額位居全球高端市場（600美元以上）第五。
但隨著華為在高端手機(jī)市場的優(yōu)勢持續(xù)顯現(xiàn)，且今年初榮耀出現(xiàn)高管變動(dòng)，趙明離任，新任掌舵人李健面對榮耀整體的銷量頹勢，開始推出多款性價(jià)比新品試圖拉升市場份額，這也使得榮耀一直以來的高端化路線出現(xiàn)暫緩趨勢。
而反觀小米這邊，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年，小米智能手機(jī)的出貨量已成長為全球第三。今年一季度，IDC的數(shù)據(jù)顯示，小米成為中國智能手機(jī)市場增長幅度最大的廠商，出貨量同比增長近四成，排名上升至首位。
整體出貨量排名的上升無疑也為小米高端化提供了更多底氣。2025年2月，在小米15 Ultra暨小米SU7 Ultra新品發(fā)布會(huì)上，小米集團(tuán)總裁盧偉冰表示，小米高端化五年，從站穩(wěn)4-6K，到?jīng)_擊6K+深水區(qū)；從中國市場，到全球市場；未來五年，要實(shí)現(xiàn)6K+超高端全面突破。
小米和榮耀在整體銷量上的分化，也是二者在高端化發(fā)展目標(biāo)上分化的底層原因：想要沖擊超高端市場的小米推出了自研芯片，急于拉升市場份額的榮耀則開始注重性價(jià)比。
上市背后的融資考量
對于榮耀來說，銷量的頹勢倒逼其尋找新的增長故事。高端化路徑暫緩的背景下，榮耀正在將未來一段時(shí)間的發(fā)展重點(diǎn)押注在AI上，可以預(yù)見的是，卓越的AI能力也能為布局高端手機(jī)市場增加籌碼。
今年3月，在2025世界移動(dòng)通信大會(huì)上，榮耀新任CEO李健首次在公開場合亮相，向公眾發(fā)布了阿爾法戰(zhàn)略，，宣布將從智能手機(jī)制造商向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型。為確保阿爾法戰(zhàn)略順利推進(jìn)，李健還宣布，未來五年將投入超過100億美元。
但目前手機(jī)廠商們關(guān)于AI的競逐已非新鮮事，想要依靠AI突圍也需要面對激烈的競爭格局?；诖?，榮耀鋪陳的是一個(gè)關(guān)于開放生態(tài)的宏大敘事。這一敘事的時(shí)間、資金投入規(guī)模一定程度上甚至可以與自研芯片的投入力度來作比較?？梢灶A(yù)見的是，這并不是一個(gè)很容易達(dá)成的目標(biāo)。
而為達(dá)成這一目標(biāo)，被提上日程的IPO或許能成為目標(biāo)實(shí)現(xiàn)路徑之一。盡管更多市場聲音認(rèn)為，不缺錢的榮耀之所以積極推動(dòng)上市，主要與榮耀股東、經(jīng)銷商、員工們急于兌現(xiàn)價(jià)值有關(guān)。但榮耀方面曾表示：“為實(shí)現(xiàn)公司下一階段的戰(zhàn)略發(fā)展，榮耀將通過首發(fā)上市推動(dòng)公司登陸資本市場?！跋乱浑A段的戰(zhàn)略發(fā)展”或許其中也包含有阿爾法戰(zhàn)略的融資考量。
榮耀CEO趙明也曾在接受媒體采訪時(shí)就表示：“股東和資本多元化是企業(yè)的應(yīng)有之意，可以有更多資源幫助企業(yè)發(fā)展?！?/span>
而由于國產(chǎn)主流手機(jī)廠商中，目前選擇登陸二級市場的僅有小米集團(tuán)和傳音控股，傳音的主要銷售市場在非洲，因而在榮耀推動(dòng)IPO進(jìn)程的過程中，往往被拿來與小米做對比。
誠然，當(dāng)前資本市場已非小米集團(tuán)2018年港股上市時(shí)期，榮耀I(xiàn)PO也絕不可能完全復(fù)刻小米的路徑，但從小米的資本市場故事中，也可以找尋到一些經(jīng)驗(yàn)。
2018年7月，小米港股上市之時(shí)，稱將募集資金的30%用于研發(fā)及開發(fā)智能手機(jī)、電視、筆記本電腦、人工智能音響等核心產(chǎn)品。此后，小米又曾在2020年及2021年通過配售、代價(jià)發(fā)行等方式進(jìn)行了再融資。其中，小米于2020年12月首次配股籌資約240億港元，主要投入造車業(yè)務(wù)。今年3月，小米集團(tuán)再次宣布配售股份，募資擬用于加速業(yè)務(wù)擴(kuò)張、研發(fā)投資以及其他一般企業(yè)用途。
可以看出，無論是上市本身進(jìn)行的資金注入、品牌升級和全球化資源整合，還是上市后幾次再融資，小米在芯片研發(fā)、造車業(yè)務(wù)上的成就都不能說與之無關(guān)，而在高端化的征途上，上市或許也是手段之一，這在一定程度上算是為榮耀后續(xù)的高端化路徑打個(gè)樣。
而在最新的AI布局方面，小米也正在布局大手筆投入。2月27日晚，雷軍在小米15 Ultra發(fā)布會(huì)上表示，小米2025年研發(fā)預(yù)算將超過300億元，其中投在AI及相關(guān)業(yè)務(wù)的預(yù)算大概為四分之一。
顯然，隨著需求釋放，高端手機(jī)的市場份額占比持續(xù)增長。未來，在手機(jī)廠商之間，高端市場的競逐將持續(xù)激烈，且競爭的焦點(diǎn)已從單一的硬件堆砌轉(zhuǎn)向多維度的綜合體驗(yàn)比拼，折疊屏、芯片、AI等都可能成為致勝的關(guān)鍵。
對于不同路徑選擇的小米和榮耀來說，二者未來在AI布局方面或有一爭，或仍殊途，但可以肯定的是，手機(jī)廠商們的高端化之路遠(yuǎn)未到終局。
資料來源：
鋅刻度，《“沖高”改命，榮耀的“必考題”》
每日經(jīng)濟(jì)新聞，《榮耀CEO李健發(fā)布開放新戰(zhàn)略：五年百億美元轉(zhuǎn)型為全球AI終端生態(tài)公司》
光子星球，《被推著上市的榮耀》
財(cái)聯(lián)社，《一季度中國手機(jī)市場格局生變：小米時(shí)隔十年登頂，蘋果市占率下滑》
快科技，《全球高端手機(jī)市場，華為第三小米第四，蘋果一家獨(dú)大》
