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您聽說過學(xué)習(xí)機嗎？您自己在學(xué)生時代或者現(xiàn)在給家里的孩子使用過智能學(xué)習(xí)硬件嗎？
如果你對學(xué)習(xí)機的印象還停留在“哪里不會點哪里，so easy?！蹦悄烧娴囊抡J知了?，F(xiàn)在的學(xué)習(xí)機，已經(jīng)和小天才電話手表一樣，成為特定年齡群體中必不可少的智能硬件了。
2022年被稱為智能教育硬件元年，各類設(shè)備中，學(xué)習(xí)平板的競爭最為激烈。今年上半年，學(xué)而思和猿輔導(dǎo)都有新款機型發(fā)布。很多家長哪怕自己晚點換手機，也要給孩子安排一臺學(xué)習(xí)機。
無論是新東方、好未來、還是猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫，尋找新增長點是整個教育機構(gòu)行業(yè)都在探索的道路。而到了今天，智能學(xué)習(xí)硬件或已成為他們新的戰(zhàn)場。
猿輔導(dǎo)：小猿學(xué)練機，“非主流”學(xué)習(xí)硬件
5月30日，猿輔導(dǎo)召開發(fā)布會，在發(fā)布會上推出小猿學(xué)練機，正式宣告進軍教育智能硬件市場。該產(chǎn)品面向全國中小學(xué)生，主打?qū)W練一體、以練促學(xué)，重新定義學(xué)練一體化的數(shù)字化產(chǎn)品體系。
據(jù)小猿學(xué)練機負責(zé)人王向東介紹，這款產(chǎn)品具有“不傷眼、能書寫、智能化”的特點：采用墨水屏，保護視力；能夠像在練習(xí)本上一樣書寫，把線下的紙質(zhì)練習(xí)冊遷移到硬件場景里；通過AI技術(shù)，把內(nèi)容、數(shù)據(jù)、學(xué)習(xí)過程全面數(shù)字化，使個性化學(xué)習(xí)成為可能。
圖片源自小猿學(xué)練機官方微博
有人認為，小猿學(xué)練機的發(fā)布意味著學(xué)習(xí)機市場混戰(zhàn)再升一級。但這款產(chǎn)品與傳統(tǒng)學(xué)習(xí)機又有很大不同：沒有常規(guī)彩屏，而是采用墨水屏，能夠像在紙上一樣正常書寫；沒有內(nèi)置各種視頻課程，而是強調(diào)先做同步練習(xí)，針對練習(xí)中的薄弱項進行知識講解和專練；沒有接入各種第三方應(yīng)用，而是強調(diào)回歸學(xué)習(xí)本身。
對于小學(xué)生來說，小猿學(xué)練機在頁面操作上的設(shè)計更為簡單便捷，方便孩子直接上手。盡管猿輔導(dǎo)有其強大的學(xué)習(xí)資源庫，但小猿學(xué)練機并不完全強化在資源堆疊上，而是更強調(diào)智能化的表達。
據(jù)悉，猿輔導(dǎo)擁有目前國內(nèi)最大的AI Lab教育科技研究團隊，自主研發(fā)的多項核心技術(shù)都位居全球第一。小猿學(xué)練機將猿輔導(dǎo)10年的AI技術(shù)成果嵌入其中，其整個智能化的系統(tǒng)靠團隊自研來實現(xiàn)，比如圖像識別，AI批改，語音識別、聽寫、英語對話等。
產(chǎn)品邏輯、使用體驗都與傳統(tǒng)學(xué)習(xí)機不同，猿輔導(dǎo)好像創(chuàng)造出了一個獨具特色的新型學(xué)習(xí)硬件。
競爭激烈，學(xué)習(xí)機成教培賽道新貴
隨著雙減政策的落實，以及疫情三年的特殊環(huán)境，讓廣大學(xué)生群體養(yǎng)成了線上學(xué)習(xí)習(xí)慣，也讓近年來智能硬件學(xué)習(xí)設(shè)備有了更大的市場。
2021年以來，我國新增了452家學(xué)習(xí)硬件相關(guān)企業(yè)。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，中國智能學(xué)習(xí)設(shè)備的復(fù)合年增長率為17.1%，到2026年，其總市場規(guī)模將達到1450億元。教育硬件蘊藏著千億市場的巨大潛力，其市場競爭激烈程度也可想而知。
圖片源自小猿學(xué)練機官方微博
目前，市場上參與學(xué)習(xí)硬件產(chǎn)品競爭的玩家有三類：一是傳統(tǒng)學(xué)習(xí)硬件公司，如步步高、讀書郎等；二是3C、硬件消費品出身，如華為、聯(lián)想、小度等；三是教育科技新貴，如科大訊飛、新東方、好未來、作業(yè)幫等。猿輔導(dǎo)顯然是屬于第三種，而且已經(jīng)成為了智能學(xué)習(xí)硬件市場的深度參與者。
這些學(xué)習(xí)硬件集人工智能技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)于一體，并內(nèi)置一定的教育資源，在教育領(lǐng)域開辟了新的競爭賽道，產(chǎn)品種類包括學(xué)習(xí)機、復(fù)讀機、電子辭典、點讀筆、智能筆記本電腦、智能手表、智能音箱、智能學(xué)習(xí)燈等等。
而這其中，學(xué)習(xí)機市場的競爭尤為激烈。市場上主流學(xué)習(xí)機價格一般在2000元-7000元之間。由于單價相比其他智能學(xué)習(xí)產(chǎn)品更高，利潤也更為可觀。
學(xué)而思：智能硬件助力艱難轉(zhuǎn)型時刻
在猿輔導(dǎo)的學(xué)練機上市的三個月前，學(xué)而思就已經(jīng)推出了自己的學(xué)習(xí)機，并且還取得了不錯的成績——首發(fā)當(dāng)日銷量超過6000臺，獲得了來自學(xué)而思用戶們的認可。
首發(fā)之后，4月底上線的第二波學(xué)習(xí)機也很快賣斷貨。雖然只是一個階段性的成績，卻已經(jīng)可以讓產(chǎn)品上線前緊張了數(shù)月的學(xué)而思智能學(xué)習(xí)硬件團隊稍微松口氣。
圖片源自學(xué)而思學(xué)習(xí)機官網(wǎng)
好未來集團真正做出自研學(xué)習(xí)機這一重要決策，是在2021年。
彼時的好未來，正面臨著轉(zhuǎn)型最艱難的時刻：主營業(yè)務(wù)停擺，收入銳減，員工減少近90%。智能硬件對當(dāng)時的好未來來說是個陌生領(lǐng)域。在這個需要降本增效的時間節(jié)點，反向操作一波，自研一款學(xué)習(xí)機，對好未來來說真的是個正確的選擇嗎？誰都無法確定。
好未來的使命是“愛與科技助力終身成長”，CEO張邦鑫和總裁彭壯壯一致認為：AI時代，助力和陪伴學(xué)習(xí)成長的方式一定是通過智能硬件來實現(xiàn)的。于是，自研學(xué)習(xí)機這個計劃才得以確認執(zhí)行。
此時市面上并不缺學(xué)習(xí)機，但軟硬件一體化的學(xué)習(xí)機相對空白。如果好未來要將學(xué)習(xí)機做出自己的長板，那在內(nèi)容上注定要突破過去學(xué)習(xí)機里“學(xué)習(xí)資源”的范疇，而是給用戶一個完整的、體系化的學(xué)習(xí)解決方案。
“精彩內(nèi)容+高頻互動+學(xué)員測評+智能規(guī)劃”，一番搗鼓之后，學(xué)而思智能學(xué)習(xí)硬件負責(zé)人趙璞錚的新Demo讓好未來集團層面再次看到了希望。同時，學(xué)而思堅持做樸素、柔和、護眼的類紙屏。經(jīng)過了四個月的研究，學(xué)而思學(xué)習(xí)機的像素密度達到了246ppi，完美解決了類紙屏低分辨率所帶來的卡頓問題。
圖片源自學(xué)而思學(xué)習(xí)機官網(wǎng)
總裁彭壯壯曾和團隊講過：“用科技產(chǎn)品幫助更多人學(xué)習(xí)知識，也是我學(xué)生時代就有的夢想，現(xiàn)在從我們的學(xué)習(xí)機上看到了這個夢想實現(xiàn)的希望”。
結(jié)語
好未來在今年的財報電話會上表示，預(yù)計2024財年整體收入將同比增長。并指出，新財年，好未來將進行探索期業(yè)務(wù)的投入，比如智能硬件、海外學(xué)習(xí)服務(wù)等。
猿輔導(dǎo)這邊則表示，小猿學(xué)練機今年下半年計劃賣出20萬-30萬臺，銷售額總共會超過10億元。
這個數(shù)據(jù)的實現(xiàn)確實可以展望。因為按智能學(xué)習(xí)硬件市場目前的情況來看，無論是增速還是成長空間都是比較樂觀的。
但是，在這樣一個競爭激烈、行業(yè)標準尚未建立的大背景下，猿輔導(dǎo)和好未來們?nèi)绾未蚝米约旱牟町惢瘍?yōu)勢、在市場上站穩(wěn)腳跟，在同行之間擁有足夠的競爭力，是他們還要花很長時間去探索的問題。
參考資料
⑴《猿輔導(dǎo)入局學(xué)習(xí)機，教育硬件成新風(fēng)口？》
⑵《猿輔導(dǎo)：新戰(zhàn)場的突圍者》
⑶《學(xué)而思學(xué)習(xí)機：匠心造長板，寧肯晚一年》
⑷《猿輔導(dǎo)們的AI野望》
