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朋友圈，當(dāng)代人的線上熟人社會。
從2012年可以發(fā)布第一條圖文信息開始，人們在朋友圈內(nèi)的表達(dá)形式，也隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展風(fēng)向而變遷。
當(dāng)短視頻浪潮襲來，視頻號則逐漸成為微信用戶的新舞臺。點(diǎn)亮一顆小小的紅心，能知道自己的朋友在看什么，為什么內(nèi)容點(diǎn)贊，對于很多人來說，是過去這一年中悄無聲息的變化。
從2022上半年，羅大佑和李健演唱會在朋友圈刷屏的盛況，到年終任澤平、吳曉波等名人在視頻號分享年終總結(jié)。分享視頻號內(nèi)容，已經(jīng)逐漸成為一種社交方式和分享習(xí)慣。
微信長期作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的私密個(gè)人空間，讓人們?yōu)g覽和分享視頻號時(shí)，覺得這些人、這些事都并不遙遠(yuǎn)。視頻號也從微信的一個(gè)小小入口端，逐漸變成記錄我們生活、獲取信息的一部分。
而對于更多活躍在視頻號上的創(chuàng)作者而言，視頻號則不僅僅是一個(gè)發(fā)布作品的平臺，更是承載了許多人過去的一整個(gè)難忘的2022年。
養(yǎng)了一朵云做寵物，我的腦洞變成現(xiàn)實(shí)
視頻號@小獅日記從100個(gè)粉絲到46萬粉只花費(fèi)了4天時(shí)間，這個(gè)爆火的速度是博主自己都始料未及的。
小獅真名叫“趙東曉”，一名前搖滾樂隊(duì)的鼓手，一名前客戶端工程師，選擇裸辭后重組樂隊(duì)，同時(shí)也是在2022年刷遍朋友圈的一位視頻號創(chuàng)作者。
小獅的視頻每次都從一個(gè)小需求出發(fā)，然后用不可思議的腦洞解決，這個(gè)需求可以是提前燒熱水，也可以是讓房間曬到太陽，或者如何養(yǎng)一個(gè)毛茸茸的非生物類寵物。
雖然每次視頻都是荒誕中混合著一些浪漫，沙雕中又混合著一些藝術(shù)，但毫無疑問，小獅日記是年輕人眼中少見的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
永遠(yuǎn)跟隨自己的寵物云背后有暖心的故事
其實(shí)，小獅覺得從拍視頻的第一天起，每次創(chuàng)作的過程都需要非常努力的?！艾F(xiàn)在大家使用的物品已經(jīng)非常完備，很難想象到既能解決生活中實(shí)際的問題，又很新奇的發(fā)明，所以我還沒有找到克服創(chuàng)作瓶頸的方法，以后也找不到?！?/span>
永遠(yuǎn)努力地做著有用的無用功，是他作品的終極內(nèi)核。
我們都記得在朋友圈被“養(yǎng)了一朵云”的視頻刷屏那天，如同二次元漫畫變成現(xiàn)實(shí)，人人都盼著小獅的寵物云朵能被批量生產(chǎn)。
寵物云彩讓小獅在視頻號上一戰(zhàn)成名，人們稱他為“科技宅男的浪漫”
浪漫的視頻風(fēng)格、曲折的經(jīng)歷、平靜的語調(diào)背后隱藏著強(qiáng)大的黑色幽默，讓人感到溫暖是他發(fā)明的源動力。
因?yàn)闇厝岬脤Υ@個(gè)世界也是一位搖滾鼓手的精神底色。
小獅日記在視頻號上更新到今天只有6個(gè)作品，畢竟這種復(fù)雜的視頻全部自己來做并不是一個(gè)小工程。
俯拍自己睡覺的樣子，一個(gè)人就是一個(gè)隊(duì)伍
但是在幾天之內(nèi)瘋漲幾十萬粉絲，小獅甚至沒有記住這一切是如何發(fā)生的。他創(chuàng)作的內(nèi)容從在微信的熟人社會上大肆傳播，再到爆紅出圈，從一個(gè)短視頻從業(yè)者和開發(fā)角度來說，視頻號的能量不容小覷。
“視頻號最大的好處就是可以直接轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈里，省去很多中間的步驟，所以傳播效率很高?！?/span>
小獅在發(fā)布第一條視頻后，一夜之間體會到了攻占朋友圈的感覺，整個(gè)過程以無聲并迅猛發(fā)展勢頭一路前行，朋友圈的大家的轉(zhuǎn)發(fā)的文案也相當(dāng)一致：啊，我有一個(gè)網(wǎng)紅朋友了。
朋友圈直接觀看長視頻，在過去很長一段時(shí)間內(nèi)都是無法實(shí)現(xiàn)的
他為大家提供情緒力量的同時(shí)，視頻號也幫助小獅收獲了治愈的力量。曾有一位西安的精神科醫(yī)生給他發(fā)來私信，表示他做的云朵對自閉癥兒童的康復(fù)會有所幫助，醫(yī)院想要出資把這朵云彩變成產(chǎn)品。
而粉絲最關(guān)注的只有兩件事情：小獅的各項(xiàng)發(fā)明什么時(shí)候能被量產(chǎn)？以及小獅視頻中的神仙衛(wèi)生間究竟是個(gè)怎么樣的居家烏托邦。
實(shí)際上看過小獅日記的人都能明白，每一條視頻的爆火絕非偶然，這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在視頻號的傳播空間中有著天然的優(yōu)勢，可以輕易引起朋友圈的社交傳播裂變。
娛樂、生活、知識加上幽默治愈的敘事風(fēng)格，足以讓小獅積累起高粘性的粉絲群體，以及穩(wěn)定的高觀看量和點(diǎn)贊量。同時(shí)也能看到，更新間隔較長不是困擾，內(nèi)容過硬也能接到商務(wù)成功變現(xiàn)。
選對講述方式，也能呈現(xiàn)出大家都愛看的恰飯視頻
“每兩個(gè)月更新一次，生產(chǎn)力非常低下，但觀眾們很喜歡我的沙雕小發(fā)明。我也有信心按照我自己的節(jié)奏，繼續(xù)往下創(chuàng)作?！毙—{一邊自嘲一邊自我鼓勵(lì)。
搖滾青年的理想和現(xiàn)實(shí)能夠交融嗎？我們應(yīng)該可以在這個(gè)視頻號上找到答案，畢竟，小獅日記的簽名正是一句：浪漫，至死不渝。
通過視頻號，我想找回那些愛足球的人
這個(gè)時(shí)代，有人渴望靈魂的療愈，有人期待血液再次燃滾燙，首次冬季舉辦的卡塔爾世界杯給我們帶來了太多驚喜和感動。
持續(xù)了長達(dá)一個(gè)月的世界杯直播，曾經(jīng)的國足隊(duì)長馬明宇，聯(lián)合著名主持人劉儀偉和教練陳亦明作為搭檔打造的節(jié)目【夜筵卡塔爾】也逐漸接近尾聲。
“基本上一個(gè)月我們都在直播，陳指導(dǎo)說話犀利，劉老師知識面廣泛，我們一起給大家?guī)硪恍┵愂碌膶Ρ?、前瞻和總結(jié)，加上一些連線嘉賓，非常有趣，3個(gè)小時(shí)轉(zhuǎn)瞬即逝?！?/span>
世界杯期間，馬老師通過視頻號和球迷共享了同一場狂歡
作為當(dāng)年國足征戰(zhàn)日韓世界杯的國家隊(duì)隊(duì)長，馬明宇入駐視頻號@馬明宇馬兒的第一條視頻，以及第一場直播的主題就是：中國足球到底怎么了？
自大年初一國足輸給越南后，馬明宇目睹了球迷對于國足的失望和憤怒，“有段時(shí)間我都不太敢出門，朋友也會問，現(xiàn)在這個(gè)國足怎么回事兒？做了這么多年青訓(xùn)，我自己都有點(diǎn)懷疑?！?/span>
有了問題就該直面，馬明宇決定到視頻號上發(fā)聲，和球迷們聊一聊，究竟現(xiàn)在存在什么問題，入駐視頻號9個(gè)月，他一共舉行了160場直播。
這一年中，視頻號使用時(shí)長超過朋友圈總用戶時(shí)長的80%，看播時(shí)長增加156%，無數(shù)個(gè)像馬老師這樣的直播間每天準(zhǔn)時(shí)開播。在這里，球迷涌進(jìn)直播間，所有人的共通點(diǎn)就是對足球擁有飽滿的熱情，大家對國足依然抱有希冀。
視頻號作為一個(gè)開放的平臺，能讓所有愛好者暢所欲言，馬老師覺得自己也從中受益匪淺。
“大家從根本上，還是想聽從業(yè)者說一下現(xiàn)在足球的現(xiàn)狀，時(shí)間長會發(fā)現(xiàn)，這個(gè)平臺上的粉絲無論從成熟度還是思想上都跟我更契合，我也很喜歡視頻號，能得到喜歡足球的朋友支持真是特別高興?！?/span>
直播連線，一種和大家重新拉近距離的方式
足球通過直播變成了一個(gè)紐帶，過去幾年躺在聯(lián)系人列表中的朋友和曾經(jīng)的隊(duì)友，通過直播變成了一個(gè)線上俱樂部。
馬明宇連麥過范志毅、李瑋鋒聊對中國足球的看法，范大將軍直言：中國足球需要團(tuán)結(jié)。而每次連線也好像把大家過去散落的熱情重新聚集到一起，球星、球迷、體育從業(yè)者曾經(jīng)的距離也消失了，無形中再次團(tuán)結(jié)在一起。
除了直播外，馬明宇還每月參加一次視頻號的【八點(diǎn)一刻】節(jié)目，在這個(gè)深度分享的節(jié)目中，把專業(yè)的足球知識帶給更多的人。
視頻號作為一個(gè)創(chuàng)作者的生態(tài)環(huán)境，每一個(gè)微信用戶都可能成為視頻號創(chuàng)作者。馬老師的朋友們也逐漸受到影響，也開始陸續(xù)向視頻號出發(fā)。
【夜筵卡塔爾】進(jìn)行到最后階段時(shí)，馬老師團(tuán)隊(duì)中所有人都有不同程度的發(fā)燒癥狀。最后經(jīng)過協(xié)商，既然觀眾喜歡看，還是要堅(jiān)持把最后兩場播下去。觀眾，始終作為創(chuàng)作者們最核心的考量標(biāo)準(zhǔn)，也無形中激勵(lì)了無數(shù)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容作者，視頻號就這樣完成一場正向循環(huán)。
馬老師出生在體育世家，足球，是他半生中都在奮斗的目標(biāo)，如今他把過去經(jīng)驗(yàn)提煉，通過視頻號這個(gè)平臺做更廣泛的傳播。
而這正是馬明宇創(chuàng)立視頻號的初心，新一年中超聯(lián)賽，亞洲杯，女足世界杯都是馬明宇視頻號下一步的目標(biāo)內(nèi)容。
而那些愛足球的人，也在視頻號找到了屬于自己的一方天地。
每賣一本書，世上就多了一個(gè)讀書人
強(qiáng)健其體魄，文明其精神，是很多人在新的一年的愿望。而在這個(gè)時(shí)代，文明精神的工具——書籍，也被習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)的的人重新拾起。
為什么一本書能震撼自己的世界觀？為什么好人也會作惡？為什么閱讀歷史就是在閱讀人性？
視頻號@趙健的讀書日記有種神奇魔力，一條平均兩三分鐘的視頻，能在人均缺乏閱讀耐心的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，輕松勾起人們對紙質(zhì)圖書的閱讀欲。
很多人已經(jīng)記不清，上一次抽出時(shí)間看幾章書是什么時(shí)候，更極少有人會主動購買看似晦澀難懂充斥文言文的厚本。
趙健是通往書籍世界的開鎖人，他會告訴你，人人都聽過田忌賽馬的故事，但只有《資治通鑒》里記錄著生動的全貌，以及你我過去并不熟知的事實(shí)真相。
他的視頻像是一本書的精彩預(yù)告片，好奇心和求知欲被他所講的故事調(diào)動，他用每一本書中的核心“精彩鏡頭”調(diào)動潛在讀者的閱讀的意識。
在泛資訊、娛樂短視頻大行其道的網(wǎng)絡(luò)世界中，同樣有趙健這樣的知識類創(chuàng)作者，如春筍般投身進(jìn)視頻號這個(gè)巨大的流量池。
可見每條推書視頻都有相當(dāng)不錯(cuò)的效果和反饋
開始做視頻號是屬于趙健人生中的一段機(jī)緣巧合。原本開號是想作為自己新開張書店的宣傳，但疫情嚴(yán)重導(dǎo)致書店關(guān)停，推薦書籍從工作分支變?yōu)橹骶€。
“我的角色相當(dāng)于一本書的翻譯，作者們都是各個(gè)領(lǐng)域的專家，很多書太有深度就會讓讀者產(chǎn)生距離，我負(fù)責(zé)幫大家消減這個(gè)距離，讓大家有親近的動力?！?/span>
趙健此前是一個(gè)專業(yè)讀書人，平均一年4、500本書的閱讀量，和2萬多冊分散在家里4個(gè)房間中的“家庭圖書館”是趙健對書籍狂熱愛好的輔證。
從曾經(jīng)的線下讀書會組織者，到現(xiàn)在的讀書博主，推書對趙健來說是生活的動力所在。既能讓自己興奮，也能打動他人，是趙健推薦一本書和講述一個(gè)故事的基本守則。
過去一年中趙健制作了310多條視頻，他也樂于在自己的朋友圈分享轉(zhuǎn)發(fā)自己的視頻和直播信息，他有4000多個(gè)微信好友，很多人本來就是文化界的愛書人。
線下同好可以立刻變成自己的第一批觀眾，在趙健看來這也是視頻號的獨(dú)特優(yōu)勢之一。他也向自己朋友圈的偶像馮唐老師學(xué)習(xí)，每天直播4小時(shí)，從8月開始，幾乎從不間斷。
“在視頻號上直播最久的一次，是從早上10點(diǎn)到晚上12點(diǎn)，把自己讀到的東西和大家分享出來很開心，并不疲憊?！?/span>
粉絲如約守在視頻號直播間，趙健如同引路人，帶領(lǐng)大家領(lǐng)略各種書籍的魅力。而視頻號獨(dú)有在主頁添加微信客服功能，基于長久的使用習(xí)慣，大家對視頻號都擁有天然的信任感。微信內(nèi)完成付款，隔天就能收到，用便捷的方式收獲很好的體驗(yàn)。
除了像@小獅日記這樣的搞笑發(fā)明家，和@馬明宇馬兒定時(shí)播出的體育欄目，視頻號上的作者生態(tài)愈發(fā)豐富多樣，多條賽道的原創(chuàng)內(nèi)容都迎來大幅增長。
趙健作為知識領(lǐng)域的佼佼者用現(xiàn)實(shí)證明，只要視頻可以做到叫好又叫座，讀書人也能變現(xiàn)，知識也可以創(chuàng)造價(jià)值。
目前，視頻號形成了一套自我運(yùn)轉(zhuǎn)起來的生態(tài)系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)不靠各種玩法和裂變引流，只靠實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容，如同專心修煉內(nèi)功的高手，與純娛樂為主的受眾區(qū)分開。就目前的用戶體驗(yàn)和數(shù)據(jù)來看，微信視頻號這套生態(tài)系統(tǒng)顯然奏效。
“越是讀書人就越該賣書”是趙健對于推書變現(xiàn)的回答
微信作為一個(gè)擁有真實(shí)社會關(guān)系的平臺，所有好友都能看到你點(diǎn)贊過的內(nèi)容，在這種環(huán)境下用戶會天然對優(yōu)勢內(nèi)容付出信任和關(guān)注。愿意為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容點(diǎn)贊的人，同樣也會愿意為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容消費(fèi)。
類似《資治通鑒》或者單本重達(dá)30斤的《神圣藝術(shù)》在線下書店往往很難賣動，然而在趙健的視頻號中，3天內(nèi)可以賣出3000套《資治通鑒》，讀者們愿意為知識付費(fèi)。
在視頻號上帶貨賣書遠(yuǎn)比趙健預(yù)想中成功。2022年，他的圖書帶貨GMV超1000萬元。這不是個(gè)例，過去一年中，視頻號的直播銷售額整體增長800%，許多視頻創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)了正向收入。
趙健覺得，視頻號是一個(gè)尊重知識的平臺，在這個(gè)平臺知識能以更新鮮、方便的方式創(chuàng)造價(jià)值——讓更多的人去閱讀，是每個(gè)讀書人的愿望。
2023年一起刷屏
過去的一年，是視頻號內(nèi)容刷爆朋友圈的一年，不同賽道的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者們，都在這里迎來自己的成長爆發(fā)元年。
創(chuàng)作者們也對2023年抱有更多期許。
@小獅日記作為一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，以親身為實(shí)例印證了，即便在如此飽和的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，好看的作品不會明珠蒙塵。未來一年，他希望讓每個(gè)高質(zhì)量的視頻創(chuàng)作者都獲得更多的機(jī)會。
@馬明宇馬兒將足球視為自己的終身愛好和責(zé)任，過去花了將近一年的時(shí)間和大家探討“中國足球怎么了？”，使用多種線上形式組合，推廣中國足球。2023年，他希望這是熱愛足球的人通過中超聯(lián)賽重燃信心的一年。
在2023年，@趙健的讀書日記期待每個(gè)季節(jié)都能夠在視頻號上舉辦一場詩會直播，用春夏秋冬詩意的更迭去打動現(xiàn)代人被冰凍已久的心。讀書也許是個(gè)私人的旅程，但也可以成為一群人的狂歡。
安迪沃霍爾曾說“未來每個(gè)人都能當(dāng)十五分鐘明星”，事實(shí)證明，平臺未被開墾之地的潛力是無限的，在視頻號，每個(gè)人的未來絕不止步于十五分鐘。
