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今年五一假期，有很多原本想露營的消費者還遇上了爆火到“一地難求”，“一營難求”的煩惱。

攜程發(fā)布的《春季出行趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，3-4月的露營產(chǎn)品預(yù)訂爆滿，環(huán)比增長120%。假期首日露營在平臺的訪問熱度達(dá)到歷史峰，2022年開年至今，平臺露營產(chǎn)品增長率已經(jīng)達(dá)到800%，而在2022年1月至4月上旬，通過攜程報名露營游的用戶數(shù)量是2021年全年的5倍以上。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年五一節(jié)露營相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量是去年3倍，而在飛豬上，五一露營訂單量環(huán)比上月增長超350%；同時同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，五一期間露營相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長117%；飛豬五一假期露營訂單量環(huán)比增長超350%。馬蜂窩上近一周各地露營相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過130%。不止旅游APP爆滿了。京東消費顯示，4月30日—5月3日，全國用戶購買野餐用品（成交額同比）增長181%，燒烤用具增長41%。

可是，你以為是忽然爆發(fā)，其實早就是蓄謀已久，這年輕人關(guān)注的熱點早就體現(xiàn)在了小紅書上。小紅書上與露營相關(guān)的筆記的數(shù)量，2021年全年較2020年增長了587%，到了今年3月，露營相關(guān)筆記發(fā)布量同比2021年增長超過5倍。

根據(jù)文旅部公布的消息，2022年“五一”假期，文化和旅游市場平穩(wěn)有序，“微旅游”“微度假”成為主流。本地游客成為露營地的消費主力。這大約是和疫情有些許關(guān)聯(lián)，不能遠(yuǎn)行，詩在腳下?！百p花+露營”“房車+露營”“露天音樂會+露營”“旅拍+露營”等眾多特色精致露營產(chǎn)品受到游客追捧。這卡哇伊的天幕和克米特休閑椅讓人愛不釋手，不止有蛋卷桌上飄著響起，還有馬歇爾音箱走著大提琴的音樂，這鈦制的餐具和嘟嘟冒氣的摩卡壺就是人們完全無法逃開的“精致露營”。

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露營爆火的前世今生：看行業(yè)大佬都怎么說

2012年后，國內(nèi)開始流行起了小眾戶外露營，當(dāng)時停留在登山包，裝著輕量化的帳篷，罐頭食品和方便面等基本組合的階段，露營只是徒步或者戶外活動的一個環(huán)節(jié)。

到了2018年開始，國內(nèi)露營開始走向品質(zhì)化，充滿著樸素的高品質(zhì)從2018年到2019年期間，國內(nèi)露營品牌不斷開始試水和改革。

2020年，新冠疫情讓更多的人開始重視健康和戶外運動，徹底點燃了對露營的好奇心，并且，許多行業(yè)人士將2020年定義為中國新露營的元年。

與傳統(tǒng)露營不同，近幾年興起的精致露營（GlamorousCamping）對露營地提出了更高的要求，不止要有廁所與淋浴間，還連帶這要有外置電源、排水與供水設(shè)施、餐飲設(shè)施。畢竟有了基礎(chǔ)設(shè)施的保障，游客在戶外自然環(huán)境下才能舒服地休閑、用餐、玩樂。

露營并不是近幾年才在國內(nèi)出現(xiàn)的，那為何近期露營爆發(fā)式增長呢？

其實，很多專家分析道是新冠肺炎疫情將人們更多的留在一畝三分地中，哪怕無法遠(yuǎn)行，心也要在路上。

日光域集團(tuán)董事長、露營天下創(chuàng)始人孫建東說：“露營之所以被大家喜愛，終歸是‘自然’的魅力。首先，人們從自然進(jìn)入城市生活，當(dāng)社會和城市經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展到一定階段后，城市的人們就會開始回歸自然，去尋找內(nèi)心的本真和幸福，去找尋返璞歸真的生活方式。而回到自然最好的方式，便是去露營。露營是人與自然的橋梁，營地就是“自然里的第二個家”。

中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會生態(tài)旅居與露營分會常務(wù)副秘書長黃悅說：“今年露營產(chǎn)業(yè)的大火是可以預(yù)見的，實際上以精致、輕奢等概念的露營，既滿足了當(dāng)?shù)厥忻裨诠?jié)假日全家出行的強(qiáng)烈需求，也滿足了疫情下避免人群規(guī)模集中的安全需求。目前我國露營更多還是以營地教育、戶外體驗、房車等體驗式場景為主。而真正作為品質(zhì)生活方式，通過精致、輕奢、野奢等在自然環(huán)境下享受不亞于城市酒店的舒適，得到大多數(shù)露營體驗者的認(rèn)可，在中國也就是近兩三年的事情?！?/span>

牛路野營創(chuàng)始人唐偉說：“國內(nèi)露營現(xiàn)在還處于打造產(chǎn)品階段，包括自然環(huán)境、規(guī)劃設(shè)計、建設(shè)布置、住宿、體驗項目、餐飲、成本及綜合服務(wù)等。產(chǎn)品可以是“一點打穿”，也可以“面面俱到”，營地的發(fā)展之路一定是“多元”的，做出好的產(chǎn)品才能推動行業(yè)更好發(fā)展。未來中國露營產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展可以從三個方面著力，分別是營地、戶外教育與文化、裝備與硬件設(shè)施?！?/span>

02

露營在我國的未來在哪里？

艾媒咨詢報告數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年，中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，預(yù)計2022年市場增速將會達(dá)到18.6%，市場規(guī)模將會達(dá)到354.6億元。如果放眼到整個中國露營大市場來說，2020年，中國露營市場規(guī)模大約在7000億元左右，每年增速為40%，預(yù)計未來5至10年的市場規(guī)模將會達(dá)到2萬億元。

有市場數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)露營人數(shù)達(dá)到3.6億次，其中精致露營占露營總?cè)藬?shù)的20%，未來這一占比將會逐年提升，并且根據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2022露營品質(zhì)消費研究報告》顯示，熱愛自然、追趕潮流的90后、00后的年輕游客是露營消費主力軍。

基于冷冰冰的數(shù)據(jù)，露營在我國的數(shù)據(jù)存量和發(fā)展量還是大有可為、未來可期。

既然有了天時，那么還要看人和。

數(shù)據(jù)顯示，2021年露營消費者中女性是主要決策者，占比高達(dá)64%。所以露營未來的消費，仍然離不開品質(zhì)、精致、輕奢等概念，露營未來要抓住年輕人的心，更要抓住年輕女性消費者的心。另外，目前露營還有一個核心消費人群就是家庭用戶，其中最主要的就是80后的家長們，會選擇露營，兼顧了外出遛娃和身心放松兩大需求。露營變成了家庭親子活動，能提升親子關(guān)系，所以親子露營項目很受歡迎，正吸引越來越多年輕父母的關(guān)注，年輕父母更加重視親子體驗教育。

并且，有文章表示：露營市場發(fā)展成熟的歐美發(fā)達(dá)國家，家庭露營才是主要消費者，是更穩(wěn)定的露營主要消費人群之一。根據(jù)OutdoorFoundation和OIA數(shù)據(jù)，美國露營家庭數(shù)量達(dá)8610萬戶，露營滲透率超65%，而目前中國家庭露營市場滲透率顯然較低，相對于歐美發(fā)達(dá)國家都還有很大的提升空間。

但是，許多人開始質(zhì)疑，歐美與我們文化差異大，不可以直接照搬參考。那么，我們看看“旁邊國家”地利這方面的考量。

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我看露營在中國的發(fā)展

與歐美主打房車旅行+野外冒險的露營方式不同，土地面積有限的日本走得是“小而美”路線。早期的日本露營地均有日本政府出資建設(shè)引導(dǎo)的身影。政府牽頭又帶動了私營露營地的發(fā)展，到90年代，日本的露營地已經(jīng)超過400所。

日本大力氣宣傳露營，從動畫片《哆啦A夢》《數(shù)碼寶貝》可窺見一二，有了中小學(xué)時期的露營記憶，大部分日本國民對露營文化并不陌生，且具備一定知識儲備。

除政府引導(dǎo)外，日本的音樂節(jié)、戶外雜志等也樂于組織相關(guān)露營活動，把交友、現(xiàn)場live、吃喝、露營設(shè)備販?zhǔn)鄣冉Y(jié)合在一起，傳遞露營生活方式，滿滿的露營技巧與戶外美景才是重點。隨著大量露營動漫播出，露營地人數(shù)漲了好幾倍倍。

韓國通過各類綜藝宣傳新生活方式。在2019年，一世代女團(tuán)Fin.K.L重聚，并推出遲到幾十年的團(tuán)綜《Campingclub》，主打的就是這幾年提出的“精致露營”概念。

節(jié)目播出后，韓國掀起一股露營熱，三檔露營綜藝接踵上線：分別是《帶輪子的家》《感性露營》與《改造露營車》?！陡脑炻稜I車》偏重于露營知識科普，主要講干貨性內(nèi)容；《感性露營》則是主打露營+cosplay，ins上的韓國人民爭先恐后開始分享露營，此外，在韓國也有不少房車租賃機(jī)構(gòu)，主打“一站式全包服務(wù)”。

與日韓露營地對比，國內(nèi)的露營經(jīng)濟(jì)其實是剛剛起步。

許多人說“露營就是偽風(fēng)口”“露營就是一時的”，但，文化氛圍與我國比較相似的國家，露營已經(jīng)成熟成一種習(xí)慣，而遠(yuǎn)在地球另一邊的國家，露營已經(jīng)是生活的一個必須品了。

您能說，露營只可能是曇花一現(xiàn)？

而按照國際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時，民眾會對體育運動有所需求；人均GDP超6000美元時，跑步開始流行；人均GDP達(dá)到8000美元時，體育運動將成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，騎行、滑雪、露營等戶外運動的參與者開始增加。因此在2021年，中國人均GDP已經(jīng)突破1.25萬美元，未來中國露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿⒉粩噌尫拧?/span>

不論是露營因新冠破繭而出，還是女性和家庭需要露營來一場說走就走的近距離遠(yuǎn)行，不論是專家的看法，還是詩與遠(yuǎn)方的召喚，不論是各色精致引人垂涎，還是人均收入支持著巨大市場?？傊?，露營已經(jīng)到來，未來，就在山林和溪水間的帳篷不離不棄，未來就在篝火和煙火里，逃出鋼筋水泥。

露營，現(xiàn)在只是元年，未來增長還在路上。